汽車業首例,Ford Explorer於Facebook進行線上新車展示會

2010.07.27 by
陳品先
汽車業首例,Ford Explorer於Facebook進行線上新車展示會
史上破天荒第一遭,汽車公司Ford(福特)決定運用Facebook,來為它最新的2011 Ford Explorer進行展示,讓更多粉絲能夠...

史上破天荒第一遭,汽車公司Ford(福特)決定運用Facebook,來為它最新的2011 Ford Explorer進行展示,讓更多粉絲能夠同時共襄盛舉,雖然距離正式上市還有六個月的時間,Ford希望能藉此先炒熱網路上的討論,未來開賣之後能將此熱潮轉為銷售量。

根據Christian Science Monitor報導,這並不是Ford第一次採取互動式廣告,之前在發表Fusion及Focus兩款車時,就已運用過類似的手法,成功造成迴響,而採取這樣的網路行銷不但可以聚焦正確的目標群眾,相對電視廣告而言成本也低廉許多,無怪Ford會決定再次嘗試。

Mashable在報導中提到,Ford在美國東岸時間26號舉辦一整天的活動,從凌晨12點起,Facebook上的Ford Explorer頁面便出現一個"Reveal"的標籤,展示由探索頻道Discovery「幹盡苦差事」主持人Mike Rowe這位代言人,及Ford執行長所共同拍攝的先睹為快影片,到了早上7點40分,重點的新車展示影片也終於放上,接下來還在不同時段分別安排了其他影片、照片展示、及和相關人員的現場線上對談等活動,讓用戶們可更進一步了解Ford Explorer的設計理念等資訊。

事實上,不單純只是仰賴Facebook這個免費媒體報導(earned media),Ford也在其他網路互動性媒體下廣告,目標希望能接觸到超過5千萬名消費者,好將流量帶到Facebook上的頁面,更將Facebook的開放圖表(open graph)運用到廣告設計中,在廣告內置入"讚"按鈕,讓廣告瀏覽者直接就可以變成Ford的粉絲,還可連結到將Facebook整合至網站設計中的FordVehicles.com,獲取更多資訊。

Ford還祭出殺手鐧,聲稱只要在活動開始前,Facebook頁面粉絲數達3萬人,便隨機送出一台Ford Explorer給幸運用戶,結果果然輕鬆達標,截至目前為止的粉絲數也已經超過5萬3千人,但是現在沒有人能預測這些粉絲數量是否能成功地轉換為銷售量,只能說六個月之後便知分曉,不過即便到時候結果不如預期,身為汽車業中創新採用社群媒體發表新品的領航者,對品牌本身相信已經加分不少。

出自Mashable
出自Christian Science Monitor
Ford Explorer在Facebook上頁面

每日精選科技圈重要消息