（bnext.com.tw編輯部撰文＝童儀展）中國網路市場可說是世界級企業的殺手，從過去Yahoo、eBay被淘寶網打得潰不成軍，到現在的Google依舊不敵百度，如今，終於輪到AOL也投降了，近期傳出重返中國市場不到一年的時間，就決定再度撤銷中國內地業務，而北京辦事處近百名員工已被要求辦理離職手續。
只不過，相較於其他外國網路巨頭離開中國市場的原因，這一次AOL的撤出，實際上是因為全球金融風暴下不得不的選擇，因為以AOL在二○○八年四月才重回台灣與中國市場的動作，外加野心勃勃的策略佈局，不到一年的驗證時期根本談不上成功失敗與否，節省成本以度過寒冬才是最大主因。
過去，水土不合，往往是外國網路企業鎩羽中國市場的最大原因，不了解當地網路鄉民的使用習慣，不適應當地市場的經營策略等，都讓Yahoo、Google等巨頭吃盡苦頭，最後落得不是與中國本土網路公司合併，不然就是找個了解當地市場詳情的在地經理人，在中國市場，沒有人會在乎你已經在國外市場多成名，要想在這成功就得照這裡的規矩，而這回，又來得經濟風暴讓重返不到一年的AOL決定撤出，看得出，中國市場太難經營，一旦景氣不好，將會是國外網路巨頭最先第一個放棄的目標，AOL已經開了第一槍，第二個會是誰呢？
