Yahoo奇摩、PChome火併，隔空互槓「開店平台我最大」|數位時代 BusinessNext

4/6（昨）電子商務圈明槓氣氛火辣辣，兩年前台灣兩大網路集團Yahoo奇摩與PChomeOnline，針對單一品類物件數的議題，引發「拍賣平台誰最大」挑明互槓，今年再度在「開店平台誰最大」的議題上短兵相接，4/6（昨）PChome商店街股票風光掛牌上櫃，參考價150元，終場以229元收市，漲幅52%，一舉登上上櫃股后。另一頭Yahoo奇摩也在同天借由漢神百貨入駐記者會，首度公布營收數字，強調自己的超級商城才是能創造商家最高營業額的「最大開店平台」。

PChome商店街自2005年10月開站，經過5年後於PChome集團拆分子公司，目前店家數達到9638家，遠遠高於其他對手，2010年營收總計3.2億元，稅後淨利3846.8萬元，稅後EPS為3.12元，以上櫃首日漲幅52%來看，可見市場對PChome商店街的前景看好。而在Yahoo奇摩方面，向來受到母公司政策規範下，從未公告任何營收相關數字，昨天主動公布旗下開店平台「超級商城」2010 年第 2 季至第 4 季開立發票總金額達 18.79 億元，2011年1月開立發票總金額為3.3億元，若除以現今1,502家商店，平均每家單月開立發票金額達22.2萬元，遠高對手。

火藥十足的部分是，上午PChome商店街以最大開店平台之姿股票風光上櫃，下午Yahoo奇摩列出雙方的平均單月單店開立發票金額，指出能幫助店家達到較大營收的才是最大的開店平台。上午PChome商店街提出若要協助台灣網路產業，建議Yahoo奇摩「回台發行TDR」，下午Yahoo奇摩回應目前專注在手上業務，並沒這個計畫。

綜觀來說，兩家業者在招商策略上並不相同，PChome商店街以低開店費用起家，目的在協助想進行網路銷售的實體店，因此吸引許多中小店家入門嘗試。而Yahoo奇摩超級商城起初是導引拍賣平台上的大賣家，提供較優的金流與管理服務，來吸引進駐，這些大賣家已經具備網路品牌的實力，銷售額有一定基本盤，即便後來超極商城拓展農產品、MIT商品，大賣家的銷售額在商城開立發票的金額仍能占上一部分。其實，爭取誰最大真的很有意義嗎？多半的消費者都在雙方平台購物，雙方都是提供很不錯服務的購物網站，但對於這些在平台上開店的廠商卻創造了一個不信任、相互攻擊的氛圍，長期來看不盡然是好事。

當海外投資、跨境消費與留學成為日常，跨國匯款流程卻不夠便捷。國泰世華銀行以 CUBE App 小額跨境匯款服務，讓海外投資、跨境消費與留學匯款像日常轉帳一樣簡單。

疫情後，全球人流與金流快速恢復，海外留遊學、海外投資、跨境購物與海外旅遊等需求持續攀升，跨國匯款逐漸成為許多人的日常，然而，國際匯款流程卻幾乎數十年未曾改變：大多必須配合銀行營業時間辦理，款項通常需要等待兩、三個工作天才能到帳，還可能因中間銀行扣費，導致實際收款金額與預期不符。

看見上述市場缺口後，國泰世華銀行深入研究不同族群的跨境匯款情境，重新規劃服務流程、產品功能與系統架構，並透過內部年度創新提案大賽驗證產品概念，獲得高階主管支持，加速產品研發，成功於 2026 年在 CUBE App 推出小額跨境匯款服務。

如何讓跨國匯款像轉帳一樣簡便且安全？從用戶需求出發的改變

過去，講到跨境匯款，多數人的第一直覺是「麻煩」。除了可能需要有外幣帳戶、或事先約定帳號，或需要先完成換匯之外，還必須配合銀行營業時間，匯款完成後通常需要等待兩、三個工作天才能到帳，若碰上週末或假日，更可能因此錯過付款時機；另一方面，傳統 SWIFT 國際匯款還存在中間銀行扣費不透明的問題，匯出金額與收款金額經常出現落差，使用者不僅得反覆估算、多匯甚至補匯，有時還得多花時間跟收款方逐筆對帳，若遇上語言溝通障礙，將直接拉升處理難度，甚至因帳款不足或金額爭議，衍生交易取消、退匯等問題，不僅增加成本，也影響原本的留學繳費、交易或投資安排。

為了解決這些痛點，國泰世華銀行重新拆解整個跨境匯款流程，將產品設計回歸用戶需求，使用狀況獲得熱烈迴響：CUBE App 小額跨境匯款服務上線五個月，交易量即成長近五倍。用戶最直接感受到的改變是，整個跨境匯款流程變得更接近日常轉帳。第一，不需要預先開立外幣帳戶，也不用事先完成約定帳號，可直接透過台幣帳戶、以非約定轉帳方式完成跨境匯款；第二，服務支援 24 小時、全年無休，即使深夜或假日，也能快速完成交易。第三，用戶可透過 App 隨時掌握匯款進度，並在匯款過程中清楚看到收款方實際可收到的金額、確保全額到帳，不需要反覆確認款項流向，也降低了中間銀行扣費不透明造成的收款金額不足等困擾，讓繳交海外學費、支付旅遊費用、跨境購物或海外投資，都能更安心、更有效率。CUBE App 小額跨境匯款服務不僅是一項全新的金融服務，而是降低等待成本、操作成本與認知成本的跨境金流體驗，讓跨境金融服務真正融入日常生活。

跨境金流創新不僅滿足便利性，24 小時全天候服務仍兼顧安全性，把關風險

要將複雜的跨境金流流程轉化成 App 上的幾次點擊，背後是一場龐大的金融工程。

從市場研究、系統架構設計、產品規畫、開發測試到正式上線，國泰世華不僅攜手國際金融夥伴 VISA，更集結前、中、後台 IT、營運、作業、法遵、法務、風控、稽核、財會等十多個部門共同投入，重新設計外匯作業流程與營運模式，打造兼顧使用體驗、營運效率與風險控管的跨境金融服務。

舉例來說，傳統的銀行外匯服務並非為不間斷運作，為了提供 24 小時全天候服務，團隊努力突破既有作業限制、重新設計相關流程與系統機制，讓交易即使在非人工審核的時段，也能符合風險控管、洗錢防制（AML）及各項合規要求。同時，透過交易限額、多層 AML 機制、交易監控，以及與合作夥伴共同把關等設計，在便利性與安全性之間取得平衡。

除了營運流程，跨境金流還必須因應不同國家的法規與收款規則做調整，為此，國泰世華銀行重新調整系統架構與作業流程，降低使用者填寫匯款資料的門檻，服務上線後，亦持續優化操作介面與使用體驗。

例如，香港收款帳戶需分別填寫分行代碼與帳號，若格式錯誤便可能遭退匯；日本則因法規要求，首次跨境匯款前必須完成 eKYC 驗證，因此，團隊在系統介面加入對應提醒、欄位檢核與流程引導，有效降低因資料填寫錯誤造成的退匯情形，以及減少使用者的操作困擾。

服務推出後，國泰世華銀行觀察到：跨境金流逐漸從低頻金融交易轉變為數位生活的重要環節，應用情境也從支付海外留學費用、海外投資，延伸至跨境旅遊、跨境購物、國際活動報名等更多元的生活場景，因此，除了持續優化系統介面與服務功能，國泰世華也將目光延伸至整體跨境生活體驗，透過內外部資源協作，串聯更多元的跨境生活場景，讓金融服務從「完成一筆匯款」，進一步走向「滿足地球村生活圈需求」，以更便利、安全且貼近使用情境的服務，陪伴用戶自在連結全球，真正融入用戶的每日生活。