折價券PK~數位效果優於傳統印製,但投入成本相對較高

2011.04.20 by
許凱玲
折價券PK~數位效果優於傳統印製,但投入成本相對較高
根據市場調查公司Knowledge Networks的最新研究指出,提供可讓消費者自行在家列印的數位折價券,往往能吸引更多的首次消費者,...

根據市場調查公司Knowledge Networks的最新研究指出,提供可讓消費者自行在家列印的數位折價券,往往能吸引更多的首次消費者,但是數位折價券卻不比一般印製的傳統折價券划算。

這項調查是分析2008年到2010年之間,2,300萬名會員卡購物者數據,46%的數位折價券使用者,之前並沒有購買過該產品,而傳統折價券只有34%。數位折價券也帶來更大的購買動力,(也就是說如果沒有折價券,本來不會購買該商品的消費者),數位折價券可帶來77%的消費者,傳統折價券則是68%。

不過,研究也同時發現,數位折價券的投資報酬率比傳統折價券低18%,原因可能是傳統折價券發行成本較低;至於誰最愛使用折價券呢?研究顯示,戰後嬰兒潮的一代和人口較多的家庭,都是最愛使用折價券的用戶。

出自Mashable

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