Foursquare、Groupon新對手~Visa

2011.04.22 by
陳品先
Foursquare、Groupon新對手~Visa
看準行動商務市場的商機無窮,信用卡巨頭Visa也針對零售商,推出了全新的行動服務,直接與Foursquare、Groupon、和eBay...

Visa的全新行動服務

看準行動商務市場的商機無窮,信用卡巨頭Visa也針對零售商,推出了全新的行動服務,直接與Foursquare、Groupon、和eBay等開打。而首度測試的對象,正是前一陣子才和Groupon合作過並締造佳績的GAP,讓客戶註冊之後,就可收到根據消費習慣,或刷Visa卡時間地點資訊,來發送的優惠簡訊。

不過這邊有一些限制,首先是文字簡訊只能寄送到,在某些區域及某特定時間完成的交易;零售商也只能瞄準擁有某些特定消費習慣的消費者,例如在旅行或服裝上花費較多的客戶,不過商家也能直接在某些特定型態的購買完成之後,直接發送簡訊。

對Visa而言,由於零售商將必須在原有的交易費之外,額外付上一筆費用,所以這個新服務也是其中一種增加營收的新方式,不過由於Visa卡用戶數目眾多,所以這也讓商家能夠接觸到更多潛在客戶,並即時提供量身訂作的優惠簡訊。

不過早在Visa推出此服務之前,許多其他競爭者早已動作頻頻,意欲搶食行動商務大餅了。Foursquare就和American Express(以下簡稱AmEx)合作,在今年3月的SXSW藝術季中,將手機使用行為和交易結合在一起,讓AmEx客戶能夠在打卡登入,以及在當地商店進行購買行為時,都能將信用卡和Foursquare帳號連結,以自動將折扣載入到卡上。而即使是在和AmEx合作之前,用戶數超過800萬的Foursquare,其打卡登入機制,也經常被當地企業用來提供鄰近折扣或贈品。

團購龍頭Groupon,也開始將原本以email為主的優惠,轉移到手機上,最近推出的Groupon Now服務,就主打立即使用的手機優惠,這星期還收購了Foursquare的對手,推出同樣為適地性服務Whrrl的公司Pelago。電子商務界的領導者eBay同樣不落人後,前幾天才收購了一樣可以根據用戶所在地,寄送優惠訊息的適地性服務Where。

擁有18億卡友,及龐大的用戶消費習慣資料庫,其他人想和Visa競爭,恐怕會有一場硬仗要打。

出自AdAge

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