Zynga日本總經理~新一波遊戲創業熱~智慧型手機+社群

2011.07.28 by
何宛芳
Zynga日本總經理~新一波遊戲創業熱~智慧型手機+社群
受資策會一年一度IDEAS Show邀請來台演講的Zynga日本總經理山田進太郎指出,蘋果App Store的興盛,已經讓日本最新一波網路創...

受資策會一年一度IDEAS Show邀請來台演講的Zynga日本總經理山田進太郎指出,蘋果App Store的興盛,已經讓日本最新一波網路創業熱潮開始向智慧型手機端挪移,尤其是將智慧型手機社群特色的服務,更是最熱門的創業題材。包括DeNA旗下的手機遊戲平台Mobage、手機社交平台GREE及老牌社交服務Mixi,都是創業者瞄準的競爭戰場。
原為網路公司Unoh的創辦人的山田,是日本創業、開發圈十分知名的傳奇人物,早稻田大學畢業的他,早在大學時期就曾經進入日本知名電子商務公司樂天,負責拍賣平台的程式撰寫,其畢業後創辦的Unoh公司,更隨著旗下社群遊戲「Machitsuku」趕上了Mobage及Mixi開放平台而在日本市場大紅大紫,也讓Unoh成了Facebook第一大社群遊戲公司Zynga相中,於2010年正式收購,成為Zynga日本分公司。
山田指出,目前日本的創業風潮,已經較2000年時更為熱絡,他誠實的說,由於日本經濟狀況不佳,大企業工作無趣,使得不少畢業生才會選擇投入氣氛較為活潑的網路圈,或是因為根本找不到工作,所以轉而投入網路創業,但他自己卻是因為一路上總是跟優秀的人才當同學,擔心自己在企業中無法跟同學們競爭,才會選擇創業。
山田觀察,目前日本在社群遊戲平台端,已經產生出由Mobage、GREE、Mixi三足頂立的態勢,三平台各自都擁有不同的使用者輪廓,也讓開發商得要針對各平台各自發展對應產品,無法一體通用。
山田指出,目前日本遊戲開發商的領先群,其單一遊戲在單一平台的單月營收約在20億日圓左右。而三熱門平台中,開發商營收表現最好的是Mobage平台,但相對競爭也最激烈,其平台上的使用者社群,往往是經由「玩遊戲」而認識、累積的真實朋友圈,男女比例接近。另外,次強的GREE雖然也是以由「玩遊戲」而累積的真實朋友圈為核心,但平台上女性較多。最後Mixi的則是最能反映出日本人最真實的交友狀態的社群平台。
他表示,其實,日本的社群服務生態的確與全球其他地區有很大的差異,在日本雖然Facebook成長快速,卻仍然比不上老牌的社群網站Mixi,甚至就連Zynga在全球市場的成功經驗,到了日本,也完全不通用,也因此,Zynga收購Unoh的原因,主要會是著眼在Unoh對手機遊戲的經驗,強化公司整體進行手機遊戲的佈局。
山田認為,現在日本的網路遊戲創業潮,已經從去年的社群遊戲題材,移轉至智慧型手機+社群,而他認為,讓玩家可以單一帳號跨平台、裝置的進行遊戲,將是未來社群遊戲的基本條件,而他相信,這也將是跨區域性的全球趨勢。

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