雅虎董事會失耐心,巴茲丟官早有蛛絲馬跡
雅虎董事會失耐心,巴茲丟官早有蛛絲馬跡
2011.09.07 | Yahoo

2009年1月接任雅虎執行長的巴茲(Carol Bartz),任期未滿就被董事會以電話通知的方式解雇;其實早在四月召開董事會時,就已傳言巴茲最多待到合約期滿(2013年),之後就不會再續約,沒想到這一天來得那麼早;巴茲被解雇最重要的關鍵原因在於:始終未能帶領雅虎找到出路,讓股東們遲遲等不到雅虎再度崛起的那一天。讓我們回顧巴茲過去兩年半的工作事蹟,或許就可以看出董事會早就失去耐心了。

# 首當其衝的就是廣告業績不振,即使網路廣告搜尋市場不斷擴大,今年預計成長率達24.5%,不過雅虎卻未能拿下更多市場大餅,市占率節節下滑,從一年前的14.4%下降至今年的13.1%;巴茲接任的2009年,就面臨廣告市場被Google超越,今年還會被Facebook追過。

# 巴茲出任雅虎執行長期間,重視企業瘦身,目的是要專注在主要業務;不過接連幾次的裁員,再加上賣掉許多雅虎過去收購的企業,根據統計被賣掉的企業加總起來,可是雅虎花了48億美元買下的,巴茲的企業瘦身計畫也引來非議。

# 過於自信的巴茲,未能處理好和阿里巴巴之間的問題,導致最後這把大火燒到自己身上。

# 巴茲花了18個月打造團隊,Blake IrvingRoss Levinsohn兩位大將都是對的人,只是太晚到位。坐領6,000萬美元薪水的巴茲,被外界戲稱是「高薪低效」執行長代表,就連內部人才也無法留住,去年雅虎人才流失嚴重,十多位高階主管相接求去。

# 和微軟的搜尋合作並未看到成效。將搜尋外包,讓人不禁想問:離開搜尋的雅虎,還是雅虎嗎?雅虎曾在2005年到2009年間,為了和Google在搜尋市場抗衡,花大錢投資巴拿馬計畫(Project Panama)廣告機制專案,隨著搜尋外包給微軟之後,這些計畫也早已煙消雲散,投資人應該想想,未來是不是把錢放在檯面上就可以將事情解決?或許更重要的是要有遠大的眼光,而這些都是巴茲缺少的。

# 去年未能把握時機收購Groupon和Foursquare,也遭受外界批評。

今年初巴茲曾對媒體表示,自己的努力要到2013年才能看到成效,看來等不到這一天了。巴茲離職消息一出,雅虎股票一度上漲6.27%,投資人的行動表明了心中對巴茲的想法。

出自ForbesAdAge

關鍵字: #Yahoo

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