覬覦Apple與Amazon在音樂娛樂通路市場的領先地位，Google昨日推出自家的線上音樂商城。為能迎頭趕上勁敵，Google整合了擁有1,300萬首歌曲的Google Music服務和線上商店Android Market，網友可以藉由多種上網工具取得音樂，並輕鬆和朋友分享。至於競爭對手Apple、Amazon和Facebook早已搶先將音樂與其核心服務（線上或行動產品）進行不同程度的整合。
四大唱片業者目前只有EMI、Sony Music和Universal Musicc與Google簽約。分析師指出，少了市占20%的Warner Music（華納音樂）的加持，將使Google Music的吸引力受限。雖然Google Music在好萊塢發表會辦得光鮮亮麗，還請來當紅樂團Maroon 5助陣；但研究公司Gartner分析師Mike McGuire指出，Google 得盡快豐富線上商店提供的曲目才行，Google Music雖然推出了，卻有種趕鴨子上架的感覺。除了與大廠合作之外，Google也和近來發展看好的獨立唱片品牌Merlin以及由倫敦發跡的Beggar's Banquet 唱片集團簽約，其中Beggar's Banquet 唱片集團更是本年度最暢銷歌手 Adele的東家。
分析師認為，打入線上音樂市場不太可能大幅提升Google的營收，但為確保其致力經營的Android手機可以提供和競爭同業相同的服務，這麼做是必要的。Android作業系統在智慧型手機中擁有第一名的市佔率，全球有超過兩億台行動裝置使用Android作業系統，但是當消費者追求能提供完美影音體驗的產品，缺少了音樂服務的Android手機和平板電腦就位居下風。BGC Partners分析師Colin Gillis指出，消費者越來越傾向將音樂儲存在雲端，而非自己的隨身裝置，Google和Apple就能夠將用戶套牢在自有品牌的行動裝置。
為了讓新推出的線上音樂商城能迅速打穩基礎，Google Music將每天提供一首免費歌曲下載，另外還準備讓Google+用戶可以和朋友分享自己購買的音樂，Google+用戶可以免費取得朋友購買歌曲的其中一首完整曲目。Android內容合作總監Zahavah Levine表示：「好友推薦是人們發掘音樂最重要的管道，我們認為與Google+結合的這項功能將有潛力真正改變消費者的音樂購買行為。」
其實在今年稍早，Google Music測試版就已推出，用戶可以上載音樂至Google伺服器，並可從不同裝置上截取這些音樂。至於Google的競爭者，全球最大的社交網站Facebook也在今年九月推出新服務，用戶可透過Spotify、Rdio和MOG 等音樂服務和好友分享音樂；Amazon早就是主要音樂零售商之一，並擁有獨家的音樂儲藏櫃服務（music locker service）。
