雅虎iPad App上的互動廣告新型態─Living Ads

2011.11.24 by
劉翰謙
月初Yahoo發表了自家的iPad社群雜誌應用Livestand,正式加入Flipboard、Zite等掀起的「平板資訊閱讀革命」,不過無論...

月初Yahoo發表了自家的iPad社群雜誌應用Livestand,正式加入FlipboardZite等掀起的「平板資訊閱讀革命」,不過無論做得多令人驚艷,如何獲利都是這些免費服務的首要問題,Zite已經找到金主CNN,Flipboard則走廣告的老路,以如同翻看實體雜誌內頁的經驗呈現,而網路老將Yahoo也打算打廣告─Living Ads,可以互動的全新數位廣告形態。

難以想像的文字、平面靜止的圖片,或者不能互動的影片,都不是Yahoo心目中理想的數位廣告,於是整合三者的經驗又能互動的Living Ads,便是Yahoo為iPad等平板所想出的「最佳方案」,第一個贊助者則為豐田(Toyota)的新款電動車Prius V,而目前Living Ads提供20~50萬美金的組合,在2012年Q1期間曝光,Yahoo的行動與平板廣告部門主管Alex Linde表示,價錢因廣告得「感受」而異。

不過實際評價究竟如何?在上週末「試放」過後,許多接觸過的使用者皆表示,這是他們「前所未有」的廣告經驗,而事實上,Yahoo自己的研究也指出相同的結論─44%的用戶在看完Living Ads的廣告後,對其中品牌的評價都上升,相較之下,一般的靜態廣告則為32%。

來源:Mashable

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