根據IBM對500家線上零售業者的調查，今年「黑色星期五」感恩節促銷單日，線上購物業績就大躍進了24.3%。如火如荼進行中的假日購物季，應該正是亞馬遜發達的好時機。此外，預估百萬台的Kindle Fire銷售量對蘋果帶來的挑戰不容忽視。綜合這些因素，華爾街分析師們認為其第四季銷售量將較去年同期增加40%，達18億2千萬美元。然而亞馬遜股價卻於上週五（11月25日）下滑3.49%，以182.4美元收盤，比今年10月14日的最高成交價246.71美元明顯低了許多。
真正問題其實並非出在亞馬遜事業的根本，至少就現在而論：亞馬遜股票的巔峰已過。今年第三季，亞馬遜營收暴跌73%。The Benchmark Company分析師Frederick Moran指出，亞馬遜並沒有對讓市場不振的全球經濟疑慮免疫，而市值對它來說也是一大煩惱，短期的營運利潤表現帶來了許多壓力。
雖然消費者轉向線上購物勢不可擋，但不景氣讓大家都勒緊褲帶仍是不爭的事實；雪上加霜的還有一直懸而未解的歐債危機。一台只賣199美元的Kindle Fire，理當成為熱門商品；然而它的低價，卻使亞馬遜在扣除製造及配銷成本後，估計每售出一台Kindle Fire就將損失50美元。這也強烈顯示出亞馬遜願意承擔短期虧損而由數位內容長期獲利的企圖心。分析師認為，整體而言亞馬遜仍是家穩固的公司，但投資人最好等到明年一月亞馬遜2011年第四季財報出爐再進行買賣決策。
