LivingSocial結合麥當勞,發行只郵寄、不列印的百萬本團購小冊

2011.12.01 by
許凱玲
如果你是速食的愛好者,那麼看到漢堡的團購會想購買嗎?美國第二大團購網站LivingSocial宣布和麥當勞合作推出團購小冊子,內容包括原...

如果你是速食的愛好者,那麼看到漢堡的團購會想購買嗎?美國第二大團購網站LivingSocial宣布和麥當勞合作推出團購小冊子,內容包括原價26美元的5個大麥克漢堡和5份薯條,團購優惠只要13美元,預計要賣出1百萬本。團購服務通常只提供當地商家的折扣商品或服務,少數時候才會有全國性的團購交易,這一次LivingSocial和麥當勞的合作,可以說是速食業最大型的一次活動,也顯現了LivingSocial積極追趕Groupon的決心。

過去一周是美國零售業相當看重的「黑色星期五」到「網路星期一」,LivingSocial發起超過20筆的全國性團購交易,LivingSocial負責全美交易的資深副總Mitch Spolan透露,在這段期間內賣出了32.5萬~35萬份團購券。Groupon當然不是省油的燈,執行長Andrew Mason也表示了這段期間內賣出了超過65萬份團購券。

麥當勞市場行銷業務部副總Peter Sterling表示,之所以和LivingSocial合作推出全國性的團購活動,是希望吸引LivingSocial客戶群。但是為何不選擇比LivingSocial用戶更多的Groupon呢?Peter Sterling表示這是觀察之後的抉擇,認為對麥當勞來說,LivingSocial是最適合的合作業者。團購券一般都是要求網友自行列印,不過這一次麥當勞利用郵寄方式,將團購小冊子寄送給消費者,主要考量是希望能避免及減少欺詐交易的風險。

出自路透社

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