未來的Apple TV將會帶來什麼不一樣的體驗？科技界都在臆測。曾經預測Apple TV將會採用Siri作為電視遙控的產品顧問專家Jonathan Bingham，認為Google TV並沒有打到真正電視族的心，因此最終只能打進一小群科技迷的利基市場。而Apple則會讓看電視變簡單，並取得最終的成功。
Bringham認為，Google並沒有體認到，電視媒體的特性是消費者不用動大腦也能操作！從電視出現的幾十年來，電視觀眾只需要按開關即可開始看電視。最近，開始出現一些機上盒、播放器、網路電視（如Netflix、iTunes及YouTube等），電視開始變得較為複雜。
而Google回應看電視變複雜的方式，就是讓看電視變得更複雜：將電視變成另一台電腦。
（圖片來源：Engadget）
但究竟什麼是電視觀眾想要的呢？他們要的只是「開」電視，並轉到想看的頻道。他們並不需要「搜尋」想要的內容，並不想知道何時該內容會播出，並不想同時寫email和購物，並不想和朋友同時聊天，並不想透過電視打電話。
Google和其他電視製造商目前正在做的，只是讓觀眾可以「記錄」節目、從另一台機上盒「播放」節目、「搜尋」頻道、從BT或網路上取得串流內容等，如果最後智慧電視是一個這麼複雜的盒子或遙控器，大概沒幾個人有興趣看電視。
（圖片來源：ZatsNotFunny.com）
Bringham指出，Apple若是讓觀眾可以「開」電視，並用「唸的」方式來操作電視，才是簡化看電視的行為，而Apple最新推出的iPhone 4S搭配的Siri語音助理，將可讓電視重新「簡單」，最終才將成為智慧電視的王道。
畢竟，觀眾只想不花大腦的看電視。
