大部分的智慧型手機用戶都喜歡下載免費App，即使App附上擾人的廣告也甘願。根據Lab42在今年十一月進行的調查，八成智慧型手機用戶最近曾下載搭載廣告的免費App，行動廣告公司Pontiflex也得到相似結果，只有12%的智慧型手機用戶喜歡付費下載App。
Lab42進一步指出，過去三個月內，大多數的智慧型手機用戶至少曾經點擊過一次App內的廣告，只是如果要再找出點擊多次廣告的用戶，人數恐怕寥寥無幾；App內建的廣告效果好嗎？答案恐怕會讓廣告主失望，超過半數的使用者都不太記得這些廣告的內容和訴求；不過還是有好的一面，比起行動瀏覽器或行動影音廣告，In-App廣告是用戶較能接受的廣告形式。
近來，出現了另一種In-App廣告操作方式，透過獎勵誘導使用者下載另外的App，像是贈與用戶正在玩的遊戲點數，只不過這種方式也沒太大的效果；即使用戶下載了新App，通常也不會使用，甚至有四成用戶在下載之後，很快地就會移除該App。
行銷人應該在In-App廣告中體悟到，大多數消費者都想要免費App，甚至願意為此觀看廣告，雖然手機廣告的點擊率比網路廣告的效果好，不過還是要避免過度打擾手機用戶，以免造成消費者反感。
