據消息來源指出，亞馬遜正籌劃幾個月內，要在西雅圖推出它的第一間實體零售商店。它的目的乃在測試市場水溫，並衡量推出自家的連鎖商店是否擁有足夠商機。亞馬遜目前想採取小巧精緻店面的路線，主要銷售Amazon Exclusives自行出版的書籍，以及亞馬遜旗下的Kindle電子書閱讀器和Kindle Fire平板電腦，同時也會販售3C周邊產品如平板電腦保護套、螢幕保護貼和USB接頭等。
西雅圖不僅是亞馬遜的總公司所在地，也聚集了許多科技人士，想當然爾是推出亞馬遜首間實體商店、累積零售經驗的絕佳地點。據傳，亞馬遜已透過一空殼公司與零售店面設計佈局的廠商簽約，對它而言這種手法已不是新鮮事。這間空殼公司的名字目前尚未曝光，有未經證實的謠言則指出此公司位於德國。
亞馬遜近來開始積極投入自家的出版事業，並已成功綁住許多獨立創作及傑出的作家，專為亞馬遜撰稿。亞馬遜此舉已讓Barnes and Noble、Indigo和Books-A-Million等競爭對手如坐針氈，若再推出自己的實體商店，將讓消費者更容易購買它的書籍，給這些競爭者帶來更大的威脅。