Google+強化版廣告讓效益提升10%

2012.03.10 by
林偉立
Google+強化版廣告讓效益提升10%
Facebook已經證明,社群圖譜可以成為一種極有價值的行銷工具。Google最新的社群服務Google+似乎也不例外,只要是與Google...

Facebook已經證明,社群圖譜可以成為一種極有價值的行銷工具。Google最新的社群服務Google+似乎也不例外,只要是與Google+社群資料結合的廣告,點擊率就明顯上揚。

Google工程副總裁Vic Gundotra對紐約時報表示,在Google網站的廣告,經由搭配「社群註解(social annotations)」的使用,例如可以表示出某些與你有關的人士曾對廣告按下+1按鈕(+1 button)的縮圖,都可使點擊率成長5%至10%。

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Gundotra 說道:「Google從事廣告業務已有多年,幾乎沒有任何事情能讓廣告曝光率成長5%至10%。」

這類的社群推薦已經證明對線上廣告頗有幫助。在臉書對Sponsored Stories引進新的特性,讓朋友的關聯性清楚呈現於行銷者後,Nielsen這間研究機構在過去六個月追蹤了79個市場行銷活動,希望找出新格式對平台上的廣告,到底與未包含朋友關聯性的廣告有何差別。

當使用者看到廣告顯示他的朋友瀏覽或到訪某一品牌網頁時,大約也有高出55%的人會被喚起對該產品的回憶。

Gundotra對紐約時報指出,在社群廣告領域中,Google有一項超越臉書的優勢。Google的廣告,社群註解或其他方面,都可在使用者針對某事進行直接搜尋時,一併傳送給使用者。

當使用者想知道如何去買太陽眼鏡時,只要他去Google搜尋「太陽眼鏡」,那就是太陽眼鏡廣告出擊的最佳時機。

當然,臉書也會提供類似訊息,但卻不一定是在探知意圖的情況。臉書知道一般性的個人喜好,但卻無法精準掌握每個人的真的要購物的時間點。

雖然5%至10%的上揚,對Google而言相當難能可貴,但卻不是市場上出現的最大值。在Facebook推出Sponsored Stories特性時,一項研究發現,這項特性讓Sponsored Stories點擊率較網站所提供的其他廣告高出46%。雖然網站點擊率的漲幅終究有限,但這種運用社群推薦的策略能夠奏效,因為僅在美國一地,就有超過5億的使用者,平均每月花費8小時在Facebook上。

Google+雖然在社群網絡還屬起步階段,但週二對外表示,Google+註冊的用戶,有5千萬人使用了Google+強化性產品,YouTube及Google搜尋工具,但卻對真正有花費時間在社群網絡本身的人數隻字未提。

根據Comscore新近的報告所述,Google+的用戶在元月間,平均每天僅花費3.3分鐘在Google+,而Facebook用戶在臉書上的平均時間卻是7.5小時。顯然,Google+用戶在廣告點擊率還有很大的成長空間。

來源:Mashable

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