Facebook已經證明，社群圖譜可以成為一種極有價值的行銷工具。Google最新的社群服務Google+似乎也不例外，只要是與Google+社群資料結合的廣告，點擊率就明顯上揚。
Google工程副總裁Vic Gundotra對紐約時報表示，在Google網站的廣告，經由搭配「社群註解（social annotations）」的使用，例如可以表示出某些與你有關的人士曾對廣告按下+1按鈕(+1 button)的縮圖，都可使點擊率成長5%至10%。
Gundotra 說道：「Google從事廣告業務已有多年，幾乎沒有任何事情能讓廣告曝光率成長5%至10%。」
這類的社群推薦已經證明對線上廣告頗有幫助。在臉書對Sponsored Stories引進新的特性，讓朋友的關聯性清楚呈現於行銷者後，Nielsen這間研究機構在過去六個月追蹤了79個市場行銷活動，希望找出新格式對平台上的廣告，到底與未包含朋友關聯性的廣告有何差別。
當使用者看到廣告顯示他的朋友瀏覽或到訪某一品牌網頁時，大約也有高出55%的人會被喚起對該產品的回憶。
Gundotra對紐約時報指出，在社群廣告領域中，Google有一項超越臉書的優勢。Google的廣告，社群註解或其他方面，都可在使用者針對某事進行直接搜尋時，一併傳送給使用者。
當使用者想知道如何去買太陽眼鏡時，只要他去Google搜尋「太陽眼鏡」，那就是太陽眼鏡廣告出擊的最佳時機。
當然，臉書也會提供類似訊息，但卻不一定是在探知意圖的情況。臉書知道一般性的個人喜好，但卻無法精準掌握每個人的真的要購物的時間點。
雖然5%至10%的上揚，對Google而言相當難能可貴，但卻不是市場上出現的最大值。在Facebook推出Sponsored Stories特性時，一項研究發現，這項特性讓Sponsored Stories點擊率較網站所提供的其他廣告高出46%。雖然網站點擊率的漲幅終究有限，但這種運用社群推薦的策略能夠奏效，因為僅在美國一地，就有超過5億的使用者，平均每月花費8小時在Facebook上。
Google+雖然在社群網絡還屬起步階段，但週二對外表示，Google+註冊的用戶，有5千萬人使用了Google+強化性產品，YouTube及Google搜尋工具，但卻對真正有花費時間在社群網絡本身的人數隻字未提。
根據Comscore新近的報告所述，Google+的用戶在元月間，平均每天僅花費3.3分鐘在Google+，而Facebook用戶在臉書上的平均時間卻是7.5小時。顯然，Google+用戶在廣告點擊率還有很大的成長空間。
來源：Mashable
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