「全面品牌管理人才培訓」進階班,5/11登場

2012.04.30 by
《數位時代》專案企劃部
全面品牌管理人才培訓班(Total Brand Management - TBM)於前(99)年開辦,獲得業界好評。誠如基礎班學員所言,上完...

全面品牌管理人才培訓班(Total Brand Management - TBM)於前(99)年開辦,獲得業界好評。誠如基礎班學員所言,上完102小時課程已了解品牌要做什麼(what to do),但要進一步到如何做(how to do),則需要品牌專家進一步的引導,為提供高階品牌經理人進階研習,特自去(100)年起開辦本進階班。

本課程結合由Ivey學院陳時奮教授主講之美國哈佛(Harvard)與加拿大Ivey學院之「個案研習(Case Study)」、台灣電通詹朝棟副總所帶領之「品牌實作」、及英國「活出品牌(Living Brand®)」首席顧問Dale Smith主講之品牌內化與領導力研習,在課程上也引進平衡計分卡概念,由安侯企管公司劉彥伯副總經理主講,以利未來品牌工程之推動與驗證。僅此一班,機會難得,敬請把握!

(一)個案教學:   結合「法藍瓷」、「Reebok」、「杜邦」及最新完成之「HTC」等4個國內外個案外,亦將探討發展品牌之條件、時機與策略。美國哈佛(Harvard)與加拿大毅偉(Richard Ivey)商學院為個案研習之兩大學術領導機構,個案研習也成為該兩所院校之教學特色,本次個案教學特邀請旅居加拿大,任教於Ivey學院之陳時奮教授主講,其中我國知名國際品牌法藍瓷與HTC之個案,亦是由陳教授與政治大學合作開發。

(二)品牌實作:分析商品特色、競爭者定位及消費者需求,找出商品的理性及感性利益,再定義出核心價值(core value),作為溝通的主訊息,並透過創意手法傳達給消費者(creative value proposition)。由台灣電通公司創作部詹副總經理朝棟主講。

(三)活出品牌(Living Brand®): 活出品牌為英國Bridge品牌顧問公司所開發出的品牌系統,係透過對品牌有形、無形資產及對人類行為之瞭解,讓學員有步驟的成為活出品牌的領導者,同時也能進一步引導員工成為活出品牌的一份子,使品牌核心價值內化。由Bridge公司首席顧問Dale Smith主講。

二、師資:(依台北班授課順序)

 陳時奮教授-加拿大西安大略大學毅偉商學院William Shurniak國際商務講座教授。

 詹朝棟副總經理-台灣電通創作部。

 Dale Smith-英國Bridge公司首席顧問。

 劉彥伯副總經理-安侯企業管理股份有限公司。 

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上課時間:共計約36小時。台北班5月11日開課。

課程目的:協助台灣企業培育高階品牌經營與決策人才。

招收對象:CEO、品牌經理人、TBM班結訓學員、有品牌管理經驗並對品牌管理有興趣者。

上課地點:台北市信義路五段一號台北國際會議中心(TICC)、台北市信義路五段5號2樓台北世界貿易中心展覽大樓(TWTC)。會議室詳課程表。

課程費用:每名學員繳納新台幣15,000元。

活動網站:http://www.brandingtaiwan.org/Course/Detail/ac02d3b7-f771-42b4-937c-8bee77829006

洽詢電話:(02)2725-5200轉分機1364林先生

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