占全球六成網頁搜尋量的 Google ，其實並不是在每個國家都吃的開，尤其是亞洲，光這裡就有兩個國家讓網路霸主踢到鐵板；在中國，市占率 46％ 的百度（ www.baidu.com ）才是第一大搜尋引擎；在南韓，如果要搜尋韓文資訊，絕對沒有人會用 Google，只會透過入口網站： Naver （www.naver.com）。
Google 早在8年前就推出韓文搜尋服務，推展至今，搜尋瀏覽網頁數（page view）只占了韓國網路市場不到 2.5％ ，與第一大入口網站 Naver 的 74％ 相比，可說是天差地遠。據估計， Naver 今年在搜尋廣告上的營收大約會成長至 5 億 8 千萬美金。
Naver 是由 NHN （Next Human Network）公司所經營的入口網站，它最大的優勢就在於豐富的韓文網頁資訊量，所採取的方式，是與合作夥伴與一般用戶「共同」創造屬於 Naver 的內容。以「Knowledge-In」為例，這是一項類似台灣雅虎奇摩知識＋的服務，提供網友自行提問與回答，以評鑑機制鼓勵網友貢獻知識，從 2002 年推出至今，目前已經累積了 9500 萬則知識。
同時，NHN 也和 800 家擁有龐大資料庫的組織合作，將國家統計局、國會圖書館、電影協會等單位的資料與影音放上網站，今年這家公司花在這類活動的行銷費用，就將近 5 千萬美金。
NHN 在今年被美國商業週刊評為亞洲科技 50 強第 19 名，它在搜尋業務上所建立的主導優勢，要歸功於成功挖掘出韓國網路族群需求的「在地化」策略；這和百度執行長李彥宏自述贏過 Google 中國的原因，完全如出一轍。Google 雖然在 2000 年就進入韓國市場，卻一直到 2006 年才在當地設立研發單位。
「我們不認為 Google 在南韓能對我們造成威脅，」NHN 總監金相勳表示，「我們的挑戰是在海外。」NHN近年積極對海外拓展線上遊戲市場，目前已是日本最大的遊戲入口網站。預計在今年底，NHN 將在日本推出搜尋服務，如果順利的話，接下來則是進軍中國市場。
