八成使用者是女性 Pinterest助業者賺女人財

2012.10.16 by
尹俞歡
想知道35歲以上的女性喜歡什麼嗎?也許Pinterest可以告訴你。根據DoubleClick Ad Planner的調查,Pinteres...

想知道35歲以上的女性喜歡什麼嗎?也許Pinterest可以告訴你。根據DoubleClick Ad Planner的調查,Pinterest用戶平均年齡為40.1,且79%為女性。更重要的是,這些女性很習慣讓Pinterest影響他們的購物行為。這也讓業者摩拳擦掌,準備好好利用Pinterest大賺女人財。

今年3月才成立的Pinterest,7月時註冊會員就已達到2.34億人,幾乎佔網路使用人口的十分之一。這個以圖片分享為主的社群網站,以簡單的介面提供人們在造型、家飾上的靈感來源,且使用者無法分辨哪些圖片是純分享、哪些是廣告。

此外,Pinterest也對女性擁有更大的影響力。根據BlogHer2012年2月的調查顯示,近半數(47%)的Pinterest美國女性使用者會根據網站上看到的圖片進行購買,而在兩大社群網站霸主Facebook和Twitter的使用者中,則僅有1/3(分別為33%和31%)的人會乖乖聽話。Pinterest之所以對女性特別有影響力的原因,可能是因為Pinterest上的圖片以服飾和家飾為大宗。

由此可見,業者和行銷人員將可以好好利用Pinterest對女性消費者的影響力。研究機構eMarketer認為,儘管Pinterest的還沒有達到Facebook和Twitter的使用者滲透水準,但Pinterest的使用者卻更有「價值」,意即他們能為線上業者帶來更多直接收入,因為Pinterest的用戶通常單筆消費額較高、購買的物品也較多。此外,這些女性消費者更喜歡分享,也恰好命中社群行銷的商務核心。

來源:The Finchannel

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