為何郭台銘、 李焜耀和 王文洋都 看好巴西?

2006.06.01 by
數位時代
為何郭台銘、  李焜耀和 王文洋都 看好巴西?
當記者從北方工業重鎮瑪瑙斯南返,一路飛行四個小時到達巴西的金融中心聖保羅,從飛機上可以俯見黃色的亞馬遜河流域,靜靜環繞著綠色的大地,沒有高山...

當記者從北方工業重鎮瑪瑙斯南返,一路飛行四個小時到達巴西的金融中心聖保羅,從飛機上可以俯見黃色的亞馬遜河流域,靜靜環繞著綠色的大地,沒有高山,只有呼吸的綠色雨林,裡面有千百種的礦產和野獸正在沉睡著。 巴西是全球第十二的大經濟體,從鐵礦到咖啡都是全球最大產國,土地面積負載全世界二○%的淡水、孕育全球三○%的動植物。中國有九百六十萬平方公里,巴西也有八百五十萬平方公里,用「地大物博」來形容巴西並不為過。不過和中國更大的不同是,巴西全境的可耕地達九○%,而且在石油方面也可以完全自主,各種天然資源都有。更重要的是,一億六千萬人口的市場,正待全世界來重新打造。 巴西由於地大、人口眾多,自然資源豐富,其經濟過去向來以國內需求為主,並不鼓勵出口或貿易,所以在一九九二年時出口占GDP(國內生產毛額)比率僅有一○%,這和台灣的四○%有天壞之別。 巴西人天性浪漫,和勤勞刻苦的台灣人也不同。然而巴西人的開放、熱情和樂觀,生產了一波波的足球明星、森巴舞,讓世界充滿了奔放和節奏感,感受到他們的歡愉和熱情。 台灣企業家紛紛布局巴西 當許多台灣人把中國大陸當做是唯一經濟出路時,巴西的潛力,不只是鴻海集團董事長郭台銘、明基集團董事長李焜耀很清楚,三月中旬,宏仁集團董事長王文洋也匆匆地拜訪巴西,主要的目的是考察蔗糖市場。原來,蔗糖是提煉酒精最划算的原料,酒精又是液體電池最重要的原料,為了將酒精提煉成能源,王文洋也開始布局,因為巴西是目前全球最大的蔗糖產國。 巴西對台灣人意謂著全新市場商機,以行動電話為例,巴西全國約四千萬支,約占全國人口二三%,與電視的八七%相比,比例尚低。手機和電視一樣是未來重要的娛樂工具,在全球「娛樂大未來」的趨勢之下,巴西是最能接受娛樂產業的南半球最大市場,難怪引起全球品牌大廠的「巴西熱」。當然,也包括了郭台銘和李焜耀。 ●01 Brazilian's Idol 巴西人最崇拜的偶像——天生有錢的好命人 台北駐聖保羅文化處處長何建功的葡萄牙語老師有一次問他:「在你的國家,一般老百姓最崇拜的是哪一類人物?」何建功回答:「應該是白手起家,靠自己能力可以成功致富的人。」何建功也反問老師:「那麼在巴西呢?」老師告訴他:「就是能繼承家產,爸爸很有錢的那一種人!」 ●02 Shining Star in BRIC Report 金磚四國中最被忽略的黑馬——巴西 過去南美洲的老大是阿根廷,自恃是文化大國所以看不起混種民族的巴西。但是英阿戰爭後,阿根廷經濟一蹶不振,巴西則展現它的實力,尤其當美商高盛證券經濟研究團隊發表「金磚四國」報告後,巴西成為全球的明日之星。金磚四國的中國、印度、巴西、俄羅斯於2050年GDP總值將超越六大工業國。也因此金磚四國將擁有8億的中產階級人口,超過美國、西歐與日本中產階級的總和。 ●03 Brazil's Abundant Products 巴西與中國的不一樣的「地大物博」 巴西是全球農耕面積最大的國家,可耕地80%,但是大陸只有20%。巴西森林面積世界第一,且森林目前僅開發不到8%。因為擁有全球水量第一大的亞馬遜河,使得90%為水力發電,中國則是以火力及核能發電為主。七○年代末石油危機之後,巴西一方面發展如今已獨步全球的酒精車技術,一方面開始自己開採石油,明年即將自給自足。 ●04 Customs Protection 保護主義高關稅 巴西經濟的重大轉折點,是1992年第一位文人總統卡多索(Cardoso)上台,結束軍政府統治。1994年卡多索實施著名的「里拉計畫」,讓匯率和美元拖鉤,於是巴西的年通貨膨脹率,維持在10%上下,與昔日年通貨膨脹率高達1200%相比,成功地結束巴西過去高通膨的時代,也使得在九○年代末期巴西通貨膨脹率降低至開發中經濟合作暨發展組織(OECD)國家的水平。 但巴西經濟還是一直在國家利益或反殖民主義的教條下,大行保護主義。更可怕的是,巴西多年來進行各種開發,各級政府債台高築,需要課重稅來籌錢還債,廠商從原物料或半成品進口、製造到銷售,總共要面對最多六十多種稅收。這些稅有的課聯邦稅,像進口關稅和工業稅;有的是州稅,像貨物流通稅;有的是市政府稅,像社會福利捐等。對商人來說,往往產品還沒上架,成本就墊高了一倍。 稅多之外,還經常改變,讓企業窮於應付,例如要購買一艘船時,政府就要加上30%的稅,因而巴西人只好在鄰國烏拉圭購買,再將船開回巴西的港口。 再以社會捐為例,巴西在2003年是每個月營業額的1.65%,而2005年便提高為9.25%,中間短短兩年調高三次。 在逼不得已的情況之下,商人再窮也要借錢來付。如此一來,人民在市場所購買的物品,早已超出了物品本身的實質價格了。這種「萬萬稅」的作法,又和台灣長期以來一直追求自由化、強調自由競爭的思維大不相同。 「里耳計畫」消除了巴西的通貨膨脹,但被稅率緊抓的市場,讓中產階級無法興起,仍維持巨大的貧富差距,也給了工黨在1998年執政的機會,人民期待工黨領袖魯拉(Lula da Silva)領導的社會主義政府能夠為國內帶來重大改革和清新風氣。 ●05 Brazil & China Union 巴西和中國手牽手 巴西的左派政府在外交上直接和中國結盟,希望直接接替阿根廷成為南半球第三世界盟主,巴西對中國的農產品輸出也成長了四倍。中國大陸也在世貿組織對巴西力表支持,並且支持巴西爭取成為聯合國安理會常任理事國之一。但左派政府在內政經濟發上卻還是延續前政府的路線,「新政府體系希望從商業活動或土地中榨取到更多的財富,但願意付出的卻更少。」美國媒體曾如此評論。 ●06 80% are Poor 巴西貧富差距大 巴西和一般中南美洲國家受西班牙統治、講西語截然不同,巴西的官方語言是葡萄牙文。巴西的人口結構中8成是貧民,但卻少有流血的無產階級革命,從優渥的自然地理環境到獨特的殖民歷史,「這些都打造了巴西人少有的樂觀性格,」巴西台商會長官家鑫觀察。 ●07 Brazil People You Must Know 前進巴西不可不知的人物 太子彼得一世(D. Pedro I)1822年9月7日宣布脫離葡萄牙獨立,繼而自立為巴西帝國皇帝,直至1889年因革命而告結束。豐索卡(Manuel D. da Fonseca)1889年11月15日建立巴西聯邦共和國,推動奴隸販賣制度的廢除。Lopes Gama神父命名「Samba」森巴舞,意思為一種節奏、一種舞蹈。卡多索(Fernando H. Cardoso,左二)連贏兩任總統選舉(1994及1998年)。 ●08 Immigration Society 巴西到處都是混血移民 在聖保羅的街上或是里約熱內盧的海灘上,放眼望去盡是不同膚色的男女,原因可追溯到500年前,當巴西盛產黃金的消息傳到歐洲時,數十個探險隊前仆後繼地從西班牙、葡萄牙出發,從那個時開始,海權帝國勢力就深入巴西。殖民帝國期間,有別於英國清教徒以舉家移居的方式殖民美洲,葡萄牙人不鼓勵全家移民,更不鼓勵女性到新大陸。因此,在巴西不同種族通婚不可避免。 ●09 Taiwan Business Men in Brazil 台商在巴西有搞頭 上一個世紀中葉時,巴西吸引全球第二次的大移民,東方的日本、韓國、台灣、香港、越南的移民也加入這個「混種大熔爐」,讓巴西的文化更多采多姿。「對東方人來說,巴西基本上沒有什麼種族歧視。」來自台灣的官家鑫(右),30年前移民巴西,不到10年時間就提供了巴西前三大食品加工廠香腸等原料,是巴西的香腸大王。 ●10 Rich People in Brazil 巴西的有錢人坐直昇機上班 即使有全球最大的貧民窟,但巴西沒有大規模的無產階級革命,這種地理歷史背景更讓巴西孕育出一批全美洲最懂得享受的富人,他們數百年來承襲歐洲貴族文化陶冶,誇張到什麼地步呢?例如許多富人都是開直昇機上班,讓巴西對民用直昇機的需求量,位居全世界前三名。 ●11 Beef and Fruit is Very Cheap 巴西物產豐富餓不死人 基本上巴西農產品和肉類價格極為便宜,上好的牛肉一公斤5塊錢嘿埃斯(約80元台幣),巴西人自己都說,在巴西國內消耗掉的牛肉,有三分之一是平白扔掉。以巴西國民平均所得近8000美元的水準,基本上活下去是沒有問題的。巴西的木瓜、柳丁10塊錢嘿埃斯(約160元台幣)一大袋,一粒不到新台幣1元,所以巴西人喝果汁常見的是現榨原汁。 ●12 Football is Everything 足球是全民最愛 在缺乏「革命」的激情之下,又對於身世的認命,巴西人把他們吃下牛肉、水果的精力轉化成玩足球和跳舞的能量。在父親那一代就從義大利移民到巴西,目前從事運輸業的伊安.卡洛斯(Ian Carlos)就指出,他已經55歲了,但週末一定得到足球場報到,「我的頭腦要休息,讓腳來思考,」卡洛斯半開玩笑地說。 ●13 Carnival Fever 全國狂歡的嘉年華會 巴西人重視信仰,但更在乎享樂,原本只是準備天主教儀式前的活動,也變成了「嘉年華會」。每年四月復活節之前,篤信天主教的國家都有齋戒準備期,在齋戒期之前巴西人認為既然要齋戒了,就要先狂歡一下,所以每一個大小社區都準備派對狂歡,「當全國都用這個理由一起狂歡時,就變成了全球聞名的嘉年華會!」卡洛斯解釋。 ●14 Enjoy Sex Very Much 巴西的性觀念開放 巴西人對性非常開放,曾有研究機構指出,第一次性行為最早是美國的16.4 歲,其次是巴西的16.5歲、德國的16.9歲,而台灣人發生第一次性行為的平均年齡是21.4歲。 ●15 Excellent Service Industry 巴西服務業很強 在服務業上,巴西也有歐美先進國家一流水準,讓許多華僑嘖嘖稱奇,反而回到台灣之後很不習慣,像餐廳過了用餐時間,但是侍者絕不會打擾正在用餐的客人。無論是貧民窟的小店還是富人區的商店裡,只要是顧客就是服務的對象,「階級位置很清楚,是巴西人服務業進步的重要關鍵,」擁有社會學碩士學位的台僑蘇國川說。 ●16 Active Personality 活潑奔放的巴西人 不管是主動還是被動接受移民,以及不斷接受外來文化,巴西的奔放性格,從代表性的舞蹈森巴、觀光招牌戲的嘉年華會、體育絕活的足球、排球中,進一步發展,也建立了對於生活娛樂的深厚經驗和廣博體會,但反映在經濟發展上,卻是缺乏自律性及自給自足的保護主義。就像巴西有全球最華麗的足球,卻連像樣的球場也少見,所幸還有天然沙灘讓男女們展現經過完美混血的曲線。 ●17 Landmark in Brazil 金融地標——聖保利斯大道 其實早在「金磚四國」報告之前,巴西就是全球最重要的經濟體之一,走在巴西的金融地標──聖保利斯大道(Avenida Paulista)上,氣勢不輸紐約倫敦,但這些都是30年前的格局,當地的台商就感嘆地說,「他們一直都停留在30年前!」 ●18 Few Brazilians moved to Brasilia 不成功的首都遷都政策 巴西一直很用心經略開發廣大的國土資源,包括把巴西首都從里約遷到中北部的巴西里亞(Brasilia),說明了平衡人口的決心,想改變60%的人口都住在里約和聖保羅的現況。對照中國大陸的「大西部計畫」,一名巴西台商半開玩笑地說,如果中國把首都從北京遷到蘭州,那才算是玩真的。 只可惜千算萬算,全球各大金融機構貸款給巴西,還是算錯了巴西人習慣享樂,只喜歡有如人間天堂的里約、聖保羅,天天可以游泳、跳森巴舞、看足球賽,而不喜歡跑到北方蠻荒的亞馬遜河流域冒險。 1980年代巴西新首都巴西里亞人口還是不到200萬人,遷都計畫顯然失敗,外債高築,拖垮了巴西經濟。幸賴日本鼎力相助,日本移民的開發貢獻,得以扭轉頹勢,也因此巴西人對於日本人充滿了好感。 ●19 Travelers, be careful 巴西的治安很差 在商業活動仍不穩定的情況之下,失業人口增加了社會的不安。由於巴西民眾依法可以合法買賣槍枝,使得社會上存在著大量的各種槍枝,因此謀殺、自殺、誤殺的事件頻傳。據有關部門統計,巴西每年至少有4萬到5萬人死於槍彈之下,平均每10萬人中受害者達21人,在全球槍殺排名中列第二位(鄰國委內瑞拉排名全球第一)。 ● 20 Brazil Superstars 巴西的「體驗經濟」明星 Bossa Nova歌手Antonio Carlos Jobin,他是作曲家、鋼琴手、歌手,被稱為「巴西的蓋西文」,確立了Bossa Nova的曲風。柏林影展金熊獎、金球獎最佳外語片《中央車站》(Central Station)的巴西導演Walter Salles、小男主角Fernanda Montenegro和女主角Vinicius de Oliveira。黑珍珠球王比利(Pel^身高1.72米,是世界上唯一一位三奪世界杯的球員。 ●21 Hope always Exist 巴西不會垮 即使社會治安比中國要差,但是當全球出現許多「中國即將崩潰論」時,投資銀行卻不會對巴西產生如此疑懼。蘇國川就指出,巴西有一種獨特的「綠色屏障」,就是亞馬遜河流和雨林,「這是一片地球之肺,如果巴西經濟有問題,而希望開發這一片森林時,西方國家敢不借錢給巴西嗎?」蘇國川說。

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