從今年二月開始，比價網站Nextag的執行長Jeffrey G. Katz發現來自Google搜尋引擎的流量越來越低，找不出原因，公司決定提高購買Google關鍵字廣告的預算。
雖然這個決定很花錢，但Nextag希望留住客戶，Katz表示約6成的客源都來在Google搜尋 ，而「活在Google的時代」，買關鍵字就是必要之惡。
Google以創新的技術與敏銳的商業觸角起家，在美國擁有67%的搜尋引擎市佔，但現在其搜尋引擎之勢大到可能在無形中助長大公司的威風，間接造成壟斷，這已經引起歐美法規的關切。
若政府真要調查，恐怕難度不輸1990末期調查Microsoft的壟斷案。對此，消息人士表示美國聯邦貿易委員會已建議起訴Google違反反托拉斯法，但尚未表決，不過聯邦貿易委員會除了關心小網站被購買關鍵字的生態排擠外，也懷疑Google肥水不落外人田，透過搜尋排名提攜自家Google Shopping等其他服務。
Google回應，不斷精進搜尋演算法是為了讓網友能夠在最短時間內找到最適切的網站，不是為了自我幫襯。
不過，已經有越來越多小網站發現由於演算法改變，從Google搜尋而來的流量越來越低，無異於最大的流量來源消失了；反倒搜尋結果出現時，以米白色底標出的廣告關鍵字會排列在最上方，這順序與實際被搜尋次數無關－可以確定的是，Google與網站、廣告商之間的關係是越來越複雜。
