你應該知道關於全球廣告市場的10件事

2012.12.10 by
許凱玲
你應該知道關於全球廣告市場的10件事
歐美各國均面對經濟衰退的困境,全球廣告市場預算也在這個月傳出削減,面臨如此不確定性的市場,AdAge網站列出關於全球廣告市場應該要知道的十件...

歐美各國均面對經濟衰退的困境,全球廣告市場預算也在這個月傳出削減,面臨如此不確定性的市場,AdAge網站列出關於全球廣告市場應該要知道的十件事:

1. 廣告市場達5,000億美元。WPP傳播集團旗下的GroupM指出,2012年廣告市場將近5,000億美元,另外美國廣告機構Interpublic Group of Cos.旗下Magna Global和陽獅集團(Publicis Groupe)旗下的實力傳播(ZenithOptimedia)也都預期2013年廣告市場會超越這個數字。

2. 2012年廣告市場成長3.9%,2013年表現相近;這項數據仍是由上述三機構調查預測。

3. 全球廣告預算創新高。歷經2008年全球金融風暴之後,去年(2011年)的廣告支出已經達高峰,接下來直到2017年,每年都還會再創新高。

4. 各地市場廣告預算則是憂喜參半。亞洲與拉美市場表現出新興市場的成長力道,美國市場在2015年都不會好轉,西歐地區明年只有小幅成長,不過還是可以超越2007年的表現。

5. 新興市場準備超越美國。2014年,新興市場將占三分之一的廣告市場,超越美國市占;實力傳播更預測,2012至2015年,新興市場將會為全球廣告預算貢獻61%的成長。

6. 金磚四國的力量。BRIC金磚四國包括巴西、俄羅斯、印度、和中國,將占去一半的廣告市場,Magna 預測金磚四國在2017年會進入全球十大廣告市場,中國將僅落後於美國,位居第二。

7. 數位廣告占去五分之一的市場。網路明年會超越報紙,成為僅次於電視的全球第二大媒體,實力傳播表示,網路媒體明年占19.8%市場,2012至2015年全球成長率達59%。

8. 全球電視廣告在今年達頂峰。GroupM和實力傳播皆做出此項預測,在2015年的市占維持在40%左右。

9. 超過10億美元規模的廣告商有46家。亦是AdAge統計2011年廣告預算超過10億美元的廣告商數量,統計跨全球地區的廣告預算。

10. 個人清潔護理。這是全球最大的廣告類別,其次是汽車和食品,占2011年全球100大支出的四分之一,前三大廣告商是P&G、聯合利華、以及L'Oréal。

出自AdAge

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