你應該知道關於全球廣告市場的10件事|數位時代 BusinessNext

歐美各國均面對經濟衰退的困境，全球廣告市場預算也在這個月傳出削減，面臨如此不確定性的市場，AdAge網站列出關於全球廣告市場應該要知道的十件事：

1. 廣告市場達5,000億美元。WPP傳播集團旗下的GroupM指出，2012年廣告市場將近5,000億美元，另外美國廣告機構Interpublic Group of Cos.旗下Magna Global和陽獅集團（Publicis Groupe）旗下的實力傳播（ZenithOptimedia）也都預期2013年廣告市場會超越這個數字。

2. 2012年廣告市場成長3.9%，2013年表現相近；這項數據仍是由上述三機構調查預測。

3. 全球廣告預算創新高。歷經2008年全球金融風暴之後，去年（2011年）的廣告支出已經達高峰，接下來直到2017年，每年都還會再創新高。

4. 各地市場廣告預算則是憂喜參半。亞洲與拉美市場表現出新興市場的成長力道，美國市場在2015年都不會好轉，西歐地區明年只有小幅成長，不過還是可以超越2007年的表現。

5. 新興市場準備超越美國。2014年，新興市場將占三分之一的廣告市場，超越美國市占；實力傳播更預測，2012至2015年，新興市場將會為全球廣告預算貢獻61%的成長。

6. 金磚四國的力量。BRIC金磚四國包括巴西、俄羅斯、印度、和中國，將占去一半的廣告市場，Magna 預測金磚四國在2017年會進入全球十大廣告市場，中國將僅落後於美國，位居第二。

7. 數位廣告占去五分之一的市場。網路明年會超越報紙，成為僅次於電視的全球第二大媒體，實力傳播表示，網路媒體明年占19.8%市場，2012至2015年全球成長率達59%。

8. 全球電視廣告在今年達頂峰。GroupM和實力傳播皆做出此項預測，在2015年的市占維持在40%左右。

9. 超過10億美元規模的廣告商有46家。亦是AdAge統計2011年廣告預算超過10億美元的廣告商數量，統計跨全球地區的廣告預算。

10. 個人清潔護理。這是全球最大的廣告類別，其次是汽車和食品，占2011年全球100大支出的四分之一，前三大廣告商是P&G、聯合利華、以及L'Oréal。

出自AdAge

受到貿易戰、地緣政治與在地製造等因素影響，全球供應鏈調整持續進行中，從半導體、印刷電路板、網通設備、筆電、伺服器到系統組裝廠皆加速東南亞與歐美的擴廠腳步。為協助台商更好布局海外市場、智取未來，自由系統憑藉著在託管服務跟資安管理等領域的豐富經驗，早在數年前就開始布局泰國市場，今（2025）年，更進一步展開新加坡與日本業務，目標是協助台商打造「快速落地」且可「因地制宜」的海外營運架構。

自由系統業務副總經理陳委承表示，台商在海外建廠的速度越來越快，IT建置反而成為落後關鍵，為改變這個局勢，自由系統將以豐富的資訊託管服務經驗，為台商規劃、打造與維運最佳資訊系統環境。他說：「供應鏈重組是一場長期的布局競賽，為確保生產據點可以如期完工，並因應市場變化進行彈性調整，越來越多台商以委外取代自建，確保資訊營運韌性與優化資安管理。」

不僅克服語言與文化挑戰，更關鍵的是打造高效、穩定且可複製的資訊營運架構

深耕泰國、新加坡與日本等海外市場後，自由系統發現，資訊系統架構之所以跟不上建廠或擴點速度，除與語言跟文化因素有關，更核心的挑戰是，海外人才難尋且不易培養、當地供應商的服務品質不穩，以及產品價格不透明等。

為解決上述挑戰，自由系統不僅在當地設立專職團隊、與在地經銷通路商建立緊密合作關係，更將在台灣淬鍊近20年的經驗複製到海外，讓台灣在海外市場也可以「像在台灣一樣」快速取得品質一致、隨時都可按需啟用的一站式託管服務。

自由系統區域經理潘子維以泰國市場為例解釋：「過去，台商到泰國設廠時，通常是找熟悉的台灣系統整合商或是電信商提供IT服務，輕忽夥伴在泰國缺乏營運據點、經營團隊，以及未能打進當地經銷通路所帶來的影響：產品價格被層層加價，且交期難以掌握。為解決這些痛點，自由系統不僅在泰國建立業務與技術團隊，也深入當地經銷通路生態體系，讓台商以合理價格取得設備與服務，並在最短時間建置與總部規格一致的資訊系統架構。」

負責日本市場的自由系統區域經理陳冠儒則表示，日本因為高齡化與少子化議題，企業對自動化與託管服務的採用意願明顯提升；同時，九州半導體聚落正快速成形，吸引許多台灣大型製造商與中小企業在當地設點。「為讓這些中小型台商能將資源專注在市場開拓，自由系統以一站式託管服務協助其迅速啟動與維運資訊環境，降低初期投入的複雜度與風險。」

至於新加坡市場，自由系統區域經理邵宗佑指出：「因應新加坡政府對AI與半導體產業的持續挹注，吸引全球AI、雲端服務、半導體與周邊產業進駐投資，台商也不例外。在此過程中，台商對設備租賃、自主（助）服務與裝置控管的需求相對提升，同時，為了符合新加坡政府對於資訊安全管理的高標準，裝置監控與資安委外管理等需求也隨之攀升，這正是團隊努力耕耘的方向。」

無論是在泰國、新加坡還是日本，自由系統都將以「在海外也能像在台灣一樣運作」為目標，讓台商可以合理價格、最短交期、合規安全的方式取得託管服務，專注市場拓展，同時降低 IT 建置與維運風險。

不僅服務台商，亦積極深耕在地客群

值得特別注意的是，除了台商，當地企業客戶也是自由系統的重點經營對象。陳冠儒表示：「目前台商客戶佔比70%，其餘則是來自本地市場，包括大型不動產業者、保險經紀公司與區域型醫療機構等。接下來，我們將積極建置示範指標案例，帶動各區市場開發，同步深耕在地合作夥伴生態系，創造客戶、夥伴與自由系統的共好。」

新加坡在地企業客戶開發進度相對較快，接下來，除持續協助資產管理、零售與生技等企業優化資訊營運系統架構外，團隊還將進一步擴展至馬來西亞、越南等東南亞市場，並布局美國市場。「面對大有可為的海外市場商機，我們除了拓展營運據點，也將透過購併或投資等方式進行水平擴展、提升服務能量，極大化營運綜效。」關於自由系統的未來發展佈局，陳委承如是總結。