Opera軟體公司昨日發佈全球行動廣告現況報告（State of Mobile Advertising report）年度特別版，指出2012年度行動廣告界主要的大型行動廣告專案、品牌、內容出版業者、以及創新技術等十大關鍵趨勢。這些觀察分析來自於全球超過一萬個使用Opera廣告平台的行動網站與App，這個平台預估在今年為全球行動內容出版業者帶來4億美元營收。
報告重點內容摘要如下：
• iPhone 5 迅速成為廣告流量來源
雖然三星在今年推出的Galaxy SIII手機受到廣大矚目，甚至超過蘋果推出的iPhone 5手機，但iPhone 5已迅速地在市場上被大量使用，如今來自iPhone 5的廣告流量已占所有iPhone裝置的16.1%。此外，在iOS上的廣告曝光需求大幅增加，占2012年曝光量的44%，iOS 6的廣告請求量則占所有iOS平台的65%。
• Pandora、IMDb、Univision、Demand Media榮登今年度行動內容出版商榜首
這些業者透過積極推廣手機應用程式與行動網站，並置入富媒體（rich media）廣告，在行動平台的商業化上做了良好的示範。
• 「打造一部車」贏得了最具創意的行動廣告
今年第四季汽車品牌商Kia發表了客製化的打造汽車工具，以點選即展開的廣告方式呈現，在實際進入該品牌行動網站之前，讓消費者可以轉動這部車並選擇不同顏色來配搭。
• 行動裝置消費者特愛音樂、影片、與娛樂相關的內容
2012年有近1/4 (23.8%)在行動網站或是App上的廣告曝光量集中在音樂、影片與媒體類別。再加上娛樂類的相關內容，這些內容出版業者在今年的收益，佔了全部行動廣告收益的30%。
• 針對指定族群投放廣告技術可以有超過2%的點閱率（Click Through Rate, CTR）
今年度最佳表現的廣告專案活動是在行動遊戲App上，達到2.1%的點閱率。這樣透過針對特定族群的技術，逐漸成為廣告主投放廣告的常態。
