但中國網路電視（IPTV）業者上海文廣集團，卻藉著本屆世足賽網路轉播權，成功建立商業模式。上海文廣是第一個拿到中國IPTV牌照的業者，同時也提供世足賽從手機與電視機收看的解決方案。不過，轉播授權金可是高達250萬美元，另外還花費250萬美元在相關後製工作與設備採購等。
還好的是，上海文廣立即與搜狐、新傳體育、悠視網（uusee）、美視網（mysee）等公司先後簽署包括網路視頻播放、無線視頻播放、流媒體技術支援、廣告經營招商等多項授權書，取得獲利契機。
使用者可以在搜狐與新傳體育等網站頻道免費收看，入口網站業者則收取廣告費。新傳體育在6月10日世足賽開打當日，其網路流量即突破4千萬人次，比賽直播時，每分鐘註冊用戶超過400人，點擊量甚至超過2億5千萬次，接近於世界杯官方網站。其中，新傳體育與搜狐在賽事未開始前，廣告收入就已經回本，也替IPTV業者找到獲利模式。
中國IPTV業者是最大贏家
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