貓扑幫網友解悶 壹週刊中國網路翻版

2006.08.15 by
數位時代
貓扑幫網友解悶 壹週刊中國網路翻版
商業模式-八卦論壇最親民 因為中國政府管得緊,大陸沒有像樣的八卦雜誌,不如港台。這使得需求大量轉到網路上,形成最草根且多向互動的八卦文化,...

商業模式-八卦論壇最親民
因為中國政府管得緊,大陸沒有像樣的八卦雜誌,不如港台。這使得需求大量轉到網路上,形成最草根且多向互動的八卦文化,衝擊力度遠勝平面。這群力量如何被匯集、分流和變現?採訪.撰文=劉元濱

二○○六年最有可能成功上市的中國網路公司千橡國際,是靠著一個專講八卦的網站「貓扑」,獲得美國創投業者五千八百萬美元的資金挹注。這家公司的董事長陳一舟,極有可能成為香港媒體大亨黎智英創辦的《壹週刊》在中國翻版,只是他是用另一種網路上的中國原創動力,翻模出另類的八卦媒體。
中國大陸不是都有新聞管制嗎?怎麼可能會有八卦呢?
事實上,在對岸中國,許多娛樂流行新聞都是從「天涯社區」、「貓扑」等網站生產出來,然後在網路上人盡皆知。它們是社會的八卦娛樂風向標,引領著新鮮有趣的潮流,報紙花邊新聞的出處也大都來自這兩個網站。
許多在虛擬社區中流傳的故事,甚至吸引傳統媒體深入挖掘、追蹤報導,印證八卦網站在大陸擁有無遠弗屆的影響力。二○○六年三月,一則「虐貓」消息成為大陸媒體的頭條,足以見證八卦網站的威力。

貼近平民引起風潮

整個過程是這樣的:二月二十八日,網友「碎玻璃渣子」在天涯社區娛樂八卦版發布一組國內自拍的殺貓影片。一天之內,這組圖片迅速被各大論壇和網站轉載。有一位來自貓扑網,自稱「貓貓」的網友反應最為激烈,組織了「貓貓聖戰」,在網上發布通緝令,捉拿虐貓女的「賞金」甚至高達五十萬元人民幣,吸引上百萬人徹夜流連網路,為「貓」族命運爭論不休。
「虐貓」事件凸顯中國八卦網站的巨大力量,天涯、貓扑等網站都趁這個機會大大露臉。
中國有為數眾多的「草根」用戶,和國外網民不同,他們沒有很高的教育水準,也沒有隨手可得的豐富資訊。對這批人來說,網路扮演的就是為網民解悶的角色,只要使用介面夠簡單,最貼近生活的「娛樂」功能,也最能滿足中國網民的需求。「八卦」網站正是在這種背景之下,形成中國網路產業一道獨特的風景線。
目前貓扑擁有註冊用戶一千五百萬人,日平均瀏覽量達七千五百多萬次,聚集大量活躍的青年用戶群,為中國Web 2.0時代的代表之一。
二○○四年,中國網路界的老牌英雄陳一舟出手收購了貓扑。其後陳一舟不斷在貓扑的用戶群基礎上,增加各種服務專案,為的就是要把這個中國最八卦的社區,變成一個互動娛樂平台。
陳一舟認為,Web 2.0的優勢在於可以把網民既變成內容的生產者,又變成消費者,在這種新的模式下,廣告未必是最大的營收來源,無線增值和寬頻娛樂將扮演更重要的角色。
舉例來說,如果有一部電影最近特別流行,千橡集團會先把版權拿下來,然後在手機平台銷售相應的鈴聲和圖片,在貓扑社區賣海報,讓用戶收看IPTV,貓扑賺取廣告費;用戶也可以在貓扑的電影網站下載,按月付費。

超高人氣吸引創投青睞

依照陳一舟的算法,在貓扑網站註冊的用戶有上千萬,如果同樣一份內容透過不同的方式銷售好幾次,再加上多種銷售模式之間的協同效應,不但能消化掉愈來愈高的版權交易成本,而且還能夠賺到錢。
暫且不論陳一舟的如意算盤是否真能實現,貓扑的高人氣確實為他爭取到了創投資金的關愛眼神。
繼去年七月,來自世界五大創投機構之一的AccelPartners注入一千萬美元的資金後,今年三月八日,陳一舟又宣布千橡國際獲得來自美國創投商的四千八百萬美元(約四億元人民幣)投資,這個消息確實令所有在Web 2.0時代、縮衣節食的網路同業們既羨慕又忌妒。
事實上,一九九七年十月成立的貓扑,原本只是一個電視遊戲資訊網站,變成論壇之後,用戶基本上還是電玩一族,話題也很簡單,無非是PC玩家和電視玩家的互相攻擊。然而,他們的攻擊內容很有創意,甚至創造了當時流行的語言,因此一躍成為最勁爆的中文論壇之一。 由於當時社群的商業模式還不成熟,「西祠胡同」等類似網站嘗試向用戶收費的結果,是損失了大量用戶,這讓貓扑頗為忌憚。
但是自嘲機智不如陳天橋、技術趕不上丁磊的陳一舟卻看上了貓扑,「我個人非常喜歡上貓扑,看上面的精華帖,非常帶勁。有些回帖也很有意思,所以索性把它收購了。」
也許是拜先前創業失敗教訓所賜,陳一舟第二次投資網路事業的布局,有了更務實的改變。
首先,陳一舟將無主題的社群進行規範,使其成為一個商業化的網站。他在大雜燴上建立了頻道、欄目等網站必須具備的分類體系,將內容和人群進行分類導出,使得廣告商更願意進行垂直廣告的投放;將內容和用戶分門別類,首頁的視覺感受也變得井然有序。
此外,貓扑還加入了內容發布系統(CMS)。以前貓扑是一個純粹的論壇,內容由用戶提供,即便是管理者也是透過發帖或置頂達到發布資訊的目的。加入內容發布系統後,後台管理者可以控制轉載,提取論壇的精華和其他資訊源供用戶關注。
對網站進行重組之後,貓扑又增加了很多新奇的功能:「人肉搜索引擎」是比新浪「愛問」更早的互動搜尋引擎;UUMe是一種SNS(社交網路服務),讓貓扑用戶之間產生更密切的聯繫,進而增加用戶與社區之間的黏性;此外,還有貼圖區、視頻下載等豐富社區的服務項目。

經營年輕族群刺激消費

從ChinaRen(陳一舟和同學創辦的虛擬社區,二○○○年賣給了搜狐)到今天的貓扑網,陳一舟初衷未改,依然從最年輕的網民身上開疆拓土,陳一舟將其定位為「大城市的小年青兒」。這個族群的年齡分布在十八到三十五歲,有超過七○%的人是大學生和年輕白領。
做為社區類網站的代表,千橡國際已經被認為是二○○六年最有可能成功上市的中國網路公司之一。雖然有很多人質疑,陳一舟靠著貓扑網的大量八卦聚集人氣,這種作風似乎和他「海歸」的身分不太匹配。不過,畢竟網路和現實世界的遊戲規則並無不同,只要會捉老鼠,會報八卦的貓也是好貓。

*貓扑Profile
成立時間:2002年
總裁:陳一舟
總部所在地:北京
會員數:1500萬名
特色:八卦論壇

*中國八卦網一覽

貓撲網(www.mop.com)
成立時間:2002年

騰訊娛樂頻道(ent.qq.com)
成立時間:1998年

TOM娛樂星聞(et.tom.com)
成立時間:1999年

天涯社區八卦論壇(www.tianya.cn)
成立時間:1999年

21CN娛樂中心(et.21cn.com)
成立時間:1999年11月

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