沉寂一段時間的黑莓機（BlackBerry），在今天的發表會上一口氣推出新作業系統BB10以及兩款新手機Z10、Q10。該公司也正式更新品牌形象，從原本的RIM（Research In Motion）改名為更廣為人知的BlackBerry。同時，黑莓機也進入了全觸控（All-Touch）手機的世界。
此外，BlackBerry還大手筆的邀請了美國R&B音樂界的知名女歌手愛莉西亞.凱思（Alicia Keys），擔任該公司的全球創意總監。希望藉由凱思的清新形象以及酷炫的創意，為BlackBerry帶來嶄新的氣象。
BlackBerry此番大打明星牌，是否能夠喚回年輕族群的心仍未可知，但不難看出該公司的企圖。當然，對外界來說，大家最熟知的黑莓機「代言人」，仍非美國總統歐巴馬莫屬。當初歐巴馬第一次當選美國總統的時候，進入白宮前還曾掙扎是否繼續使用黑莓機，這則新聞也讓人印象深刻。
「我們重新發明了這家公司，而且將把這份精神體現在我們的品牌。」BlackBerry的執行長梭思頓.亨斯（Thorsten Heins）表示，「一個品牌，就代表了一份承諾。我們的客戶使用黑莓機，我們的員工將會持續提供優質的服務。」
