土地銀行召開行務會議 達成102年度營運方針共識
土地銀行召開行務會議 達成102年度營運方針共識

土地銀行於今2月25日及26日召集總行各單位主管及海內外分行經理近二百人,舉行102年度全行行務會議,由總經理蘇樂明主持,董事長王耀興列席指導,旨在檢討過去、策勵未來,期藉由研討與協調,達成102年度的營運方針及業務推展目標之共識。

檢視去年(101年)土銀整體經營成果依然亮麗:稅前盈餘持續破百億大關,達104.4億元,稅前淨值報酬率(ROE)10.05%、稅前資產報酬率(ROA)0.45%、逾放比率由0.29%降至0.27%、呆帳覆蓋率由495.73%提高至509.74%、資本適足率(BIS)由11.21%提升至11.34%、每股盈餘(EPS)2.09元,稅前盈餘預算目標達成率127.34%,在公股銀行排名領先,創造為數可觀的繳庫盈餘。王耀興與蘇樂明特別向全體經理人及同仁表示肯定與感謝。

本次會議邀請財政部次長曾銘宗蒞臨指導,曾次長讚許土銀歷年來優異的表現,在大環境不佳的情況下,截至今(102)年1月土銀已創造2.4兆元的資產規模,淨值高達1,118億元;101年度稅前盈餘達104.4億元,呆帳覆蓋率超過500%,逾放比率只有0.27%,如此亮麗佳績,誠屬難能可貴!期許土銀做到四大強化:(一)強化亞洲布局創造成長機會,(二)強化人才的培養和引進,(三)強化產品的研發和創新,(四)強化客戶與銀行的關係。最後感謝土銀長期以來積極參與政府推動公共建設,並再次感謝土銀團隊的貢獻。

董事長王耀興向與會經理人表示,由於營業單位與總行部門經理人適才適所,業務方得穩健成長,而董事會明智的決策與明確的指令,才能讓土銀有正確的發展方向,業績蒸蒸日上是大家共同努力的成果。面對詭譎多變的金融環境,經理人應隨時注意政府貨幣與金融政策的動向,掌握全球金融環境的脈動;並具備危機意識,落實風險控管制度,及時妥適解決問題。王耀興語重心長地叮囑經理人要切實掌握市場第一線訊息,並與總行保持密切的聯繫與溝通,主管部處得以適時調整經營策略,在穩健中追求永續發展,創造更好的業績,成為經營績效最佳的公股銀行。土銀的專長是土建融,未來仍要秉持「審時度勢、穩健經營」的態度繼續經營,尤其要注意規避地區性的風險。土銀主管要轉換思維,核心業務必須持續推展,同時也要積極開發新種金融商品及推動多元化業務。最後期許與會經理人百尺竿頭更進一步,繼續擦亮土銀的金字招牌。

總經理蘇樂明則藉一年一度的行務會議感謝經理人,土銀在市場力、安定力、成長力、獲利力,及風險管理、員工生產力等指標都有不錯的表現,惟須強化資本適足率。土銀是不動產專業銀行,在銀行存放利差縮小的情況下,放款業務近乎薄利,去年度利息收入占盈餘比重85%,經理人應開發新種業務,以賺取手續費收入為經營策略。蘇樂明並指出美國大型銀行獲利的四隻手臂或武器(arm),其中存放款利差是第一隻手臂,其他還有以金融知識創造盈餘的investment arm、財富管理wealth management arm及保證業務和開發信用狀的service arm。而人才培育是銀行永續經營的重點,應積極發掘儲備人才,引進新行員,以優化人力資源,尤其加強海外人才的培育與遴選。展望未來,面臨競爭激烈及詭譎多變的金融環境,各項重點業務必須齊步推動,以熱誠服務的心及接受新種業務挑戰的勇氣,並以「土銀不老,土銀長青」的精神永續經營。

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從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?
從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?

近年來,銀行業陸續掀起 App 改版潮,介面設計推陳出新。然而,若追溯這股數位美學革命的起點,國泰世華銀行無疑是先行者。

2022 年,國泰世華推出「CUBE」數位品牌,名稱結合「Cathay United Bank」與「Empower」,象徵透過數位力量賦能客戶,讓金融服務自然融入生活。秉持「為可能,竭盡所能」的品牌理念,CUBE 不只是網銀 App,更是國泰世華打造一站式數位金融平台的核心起點。

當多數金融機構仍停留在功能導向思維,強調「快速、簡潔、好用」時,國泰世華已率先從品牌高度切入,以使用者為核心,導入兼具實用性與美學價值的設計哲學。國泰世華做對了什麼?為何能從產品進化為平台?

從功能到美學的品牌蛻變

在數位轉型方興未艾之際,多數金融 App 強調的是效率,但國泰世華選擇再往前一步。國泰世華銀行數位長陳冠學說:「我們的做法是不只要方便,還要具備質感與美感,在簡單的使用前提下,做到『不簡單的簡單』。」

打開 CUBE App,便能看見這種「質感金融」的落實。介面以金融業少見的灰階主色與留白設計,營造極簡氛圍;插畫則以簡潔筆觸呼應,增添現代科技感。從帳務收支、外幣買賣、信用卡到投資、貸款、保險,每個功能都保有一貫的視覺語彙,擺脫傳統金融厚重繁複的框架,傳遞「輕盈」與「透明」的設計觀。

然而,要打造一致的設計體驗,絕非僅靠技術可達成,更仰賴組織文化的支持。當多數金融機構習慣將設計與研發外包,國泰世華則選擇培養內部團隊。陳冠學直言:「外包常受限於專案週期,容易流於短期思維;唯有內部團隊,才能在細節中持續耕耘。」

「品牌就是細節的累積。」他強調,CUBE不只是一款網銀 App,目標更是一個承載金融科技力與美學價值的數位品牌。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學強調,CUBE以質感設計與細節堅持,將科技轉化為有溫度的金融體驗。
圖/ 數位時代

跨場景串聯的全方位體驗

「在數位服務設計上,最大的阻力往往來自業績壓力,因此才會充斥與需求無關的廣告。我們選擇回到初衷——從體驗出發,減少干擾。」陳冠學坦言。但他也強調,這並非否定廣告價值,而是調整優先順序:先確保流程簡單、介面友善,建立使用黏著度與忠誠度後,廣告才能在對的時間、對的渠道、推送對的內容,從干擾轉為加值。

而這種「以體驗優先」的理念,除了體現在CUBE App,也被落實到 ATM:全台 5,400 台國泰世華 ATM 介面大膽採用零廣告設計,提款流程更精簡至兩步驟,時間縮短近五成,展現「少即是多」的體驗哲學。

對於細節的堅持,也從數位介面延伸到實體卡片。如:國泰世華推出全台首張視障友善的「CUBE簽帳金融卡Touch Card (簡稱:CUBE Touch Card)」,透過圓弧切角與特殊壓模設計,讓視障者能以觸覺辨識卡片方向,更榮獲 2025 年德國 iF 設計獎,展現品牌在普惠金融上的細緻關懷。

而當體驗被放大到「整合生活」層次,國泰世華更進一步推動小樹點生態圈。信用卡回饋不再侷限於帳單折抵,使用者還能將點數轉換為米其林餐廳訂位、熱門演唱會門票等限量體驗。從數位介面到線下接觸點,再到生活金融場景,國泰世華正將 CUBE 打造為「金融+生活+娛樂」的全方位平台。

新世代價值驅動的金融競爭力

當 CUBE 體驗日益成熟,國泰世華開始追問:在快速變遷的時代,什麼樣的品牌才能真正獲得新世代的認同?

陳冠學提出兩大方向:一是持續應用前瞻科技,如虛擬資產等創新場景,讓金融服務始終走在市場之前;二是堅持品牌驅動,透過長期累積塑造認同感。「台灣金融市場相較國外,品牌驅動的氛圍不算強,但我們希望品牌本身成為力量!」他強調。

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陳冠學指出,CUBE不只是產品,而是從品牌出發的平台戰略,為國泰世華塑造長期競爭力。
圖/ 國泰世華

這樣的思維,正好呼應新世代的價值轉向。對 Gen Z 而言,金融回饋只是基本,真正影響忠誠度的,是企業文化與社會責任。「做一件事是利己還是利他,新世代看得很清楚。」陳冠學說。這也是為什麼 CUBE 堅持回歸使用者為中心,透過細節傳遞的「利他」的品牌態度。

這是否也意味著,金融競爭的勝負關鍵不在於誰堆疊更多功能,而在於誰能將科技轉化為有溫度的體驗、把品牌理念融入每個接觸點?如 CUBE 正在驗證的新模式,以科技創新帶來效率與便利,以品牌文化建立信任與共鳴。當金融服務邁向平台化與生態化,國泰世華已率先勾勒未來格局——讓品牌成為金融服務的真正入口。

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