台灣外送為什麼要立專法?一次盤點各國法規:對消費者、外送員的影響是什麼?
台灣外送為什麼要立專法?一次盤點各國法規:對消費者、外送員的影響是什麼?
2026.01.21 | 新零售

2026年1月6日,立法院三讀通過《外送員權益保障及外送平臺管理法》,替台灣外送產業補上第一部中央層級專法。當外送已成為千億元規模、高頻使用的生活基礎服務,卻仍運作在民法承攬、地方自治條例與平台規則交錯的制度縫隙中,這部專法的出現,不只是保障外送員,更是回應一個被忽略已久的問題:誰該為外送的風險與成本負責?

2026年1月6日,立法院三讀通過《外送員權益保障及外送平臺管理法》(簡稱外送專法),替台灣外送產業建立第一部中央層級的專法。這並非一部只為外送員而生的法律,而是在外送服務已深度嵌入餐飲消費、城市物流與日常生活後,制度被迫補上的關鍵一塊。

當外送成為生活基礎設施,制度不能再停留在空白狀態

台灣數位平台經濟協會(DEAT)常務理事馬培治以聯合信用卡中心的刷卡資料為基礎指出,台灣一年約有4.5億張外送訂單,平均每筆消費約300元,換算下來,外送相關消費金額一年約為1,350億元(不含現金交易、電子支付、部分平台內支付等方式),可知外送消費規模已達千億元等級。而根據台灣經濟研究所引述勞動部職業安全衛生署統計,疫情前的2019年全台外送員人數約為4.5萬人,2020年提升至8.7萬人;2021年歷經疫情三級警戒,餐廳禁止內用後,外送員人數來到10.2萬人,2022年再上升至14.5萬人,是疫情前的3倍多。

由此可知,外送已經成為一個高頻、低單價、但量體極大的市場,從疫情期間的替代方案,轉變為都會區高度依賴的基礎服務。商業發展研究院商業發展與策略研究所所長朱浩指出,台灣外送產業呈現「市場先行、制度落後」的典型路徑:「一開始它只是新服務,後來因為疫情急速擴張,等到大家發現它已經變成基本需求時,制度卻還停留在拼湊狀態。」

也正因如此,立法討論的核心,已不再只是「要不要管」,而是「如果不管,風險會落到誰身上」。

外送怎麼運作?平台、外送員、餐廳、消費者的四方關係

外送產業並非單純的「消費者下單、外送員送餐」,而是一個典型的四方關係結構:平台負責媒合、定價與派單;外送員提供勞務;餐廳提供餐點;消費者支付費用並承擔服務體驗。

在理想狀態下,平台應扮演中介者,讓交易順利完成;但在過往制度下,平台同時掌握演算法、費率設計與契約條款,卻不被視為勞動關係中的「資方」,也不完全適用於傳統通路的責任規範。

台灣外送產業權益促進聯盟發言人蘇柏豪指出,這種結構造成的最大漏洞在於責任配置失衡:「平台可以決定怎麼派單、怎麼算錢、什麼情況下停權,但當爭議發生時,外送員、店家與消費者卻各自被導向不同制度處理,平台反而站在責任縫隙中。」

這也解釋了為何外送產業的問題,長期看起來零碎,卻始終無法被系統性解決。

外送沒有單一主管機關,現有法規無法涵蓋全貌

在專法上路前,台灣並非「完全沒有法規」管外送,而是每一部法都只管到一小段。

外送員若發生事故,可能涉及《勞工職業災害保險及保護法》;消費糾紛適用《消費者保護法》;餐廳抽成與契約爭議落在《民法》與公平交易相關規範;食品安全歸《食品安全衛生管理法》;交通安全則由《道路交通管理處罰條例》處理。

問題在於,這些法律都不是為「平台型即時媒合勞動」而設計。立法院社會福利及衛生環境委員會召委、國民黨立委廖偉翔指出,上述法規的侷限在於無法處理跨部會、跨角色的整體責任:「外送平台同時牽涉勞動、消費、食品安全與交通風險,如果只靠既有法律各管一段,最後只會變成大家都有責任,但沒有人負全責。」

專法的角色,正是把這些分散規範拉到同一個制度平面上,讓平台首次成為被明確點名的治理對象。

為何過往權益難保障?外送員不屬於任何一種既有勞工身分

外送員的工作型態,長期卡在「既不像傳統僱傭,也不像純粹承攬」的灰色地帶。他們可以自由上線、拒單,形式上具備高度彈性;但報酬計算、派單優先順序、停權標準,卻完全受平台演算法控制。

朱浩指出,這使得外送員難以套用勞動基準法的僱傭關係,也不符合民法「高度自主、風險自負」的承攬想像:「過往外送員遇到勞資糾紛時,法院只能不斷回到從屬性判斷,但平台的控制是隱形的,制度卻沒有工具去處理。」

專法因此沒有強行把外送員全部納入勞基法,而是採取「去身分、重權益」的設計,針對外送服務行為本身,設定最低報酬、保險與申訴程序保障,形同創造出介於僱傭與承攬之間的第三條路。

國際經驗顯示:不立制度,市場只會用更激烈方式修正

外送制度失衡並非台灣獨有。西班牙在長期假承攬爭議下,於2021年通過《騎士法》,直接推定外送員為受僱勞工,結果導致部分平台縮減人力、外送員工作彈性下降;英國在2021年最高法院判決Uber駕駛為「worker」,補上最低工資與休假保障,但也加速平台調整派單與成本結構;紐約市則於2023年設定外送員最低報酬,隨後出現限單、限時段等副作用。

這些國際案例顯示,問題不會因為不立法而消失,只會轉化為價格上漲、服務限縮或勞動機會減少。相較之下,台灣的外送專法並未全面僱傭化,而是試圖在勞動保障與市場彈性間取得平衡,避免一次性制度衝擊過大。

外送.jpg
圖/ 食力

專法不是終點,而是市場進入「調校期」的開始

朱浩指出,外送專法通過後,市場勢必經歷一段調整期,包括成本重新分配、派單邏輯修正與平台營運模式的改寫。「這是一個不可避免的陣痛期,但真正的關鍵不在於有沒有衝擊,而在於衝擊是被制度引導,還是放任市場用最激烈的方式自行修正。」

他提醒,若制度設計與執行失衡,可能出現兩種風險: 一是平台為控管成本而過度限縮外送員上線機會,讓工作機會反而集中在少數人身上二是平台選擇將所有成本一次性轉嫁,導致消費端快速萎縮,反過來衝擊餐廳與外送需求本身

產業界因此憂心,若平台在專法上路後採取過度保守的派單與費率策略,例如限縮外送員上線時段或大幅降低派單密度,反而可能讓原本希望被保障的外送員,被排除在外送生態系之外。

foodpanda 強大的營運動能與完備的外送地區佈局,結合全聯褔利中心優質平價的多元品項,聯手正式
圖/ 全聯

對一般消費者來說,外送真的會變貴嗎?

專法通過後,最多消費者關心、卻也最容易被簡化的問題就是外送費用是否可能調漲。

短期來看,價格調整的可能性確實存在,但關鍵不在於「專法一定讓外送變貴」,而在於過去許多成本,其實從未被算進價格裡。外送員的等待時間、交通風險、保險缺口與最低報酬保障,長期由最基層的外送員吸收,消費者感受到的低價,本質上是建立在制度空白之上。

外送專法做的,不是強制平台漲價,而是先替勞動與風險設定底線。

若平台選擇把這些成本透明化反映在價格上,消費者看到的「變貴」,其實是外送服務第一次比較完整地反映真實成本;反之,若平台仍能透過效率優化、路線設計與訂單密度吸收部分成本,價格變動未必會如外界想像般劇烈。

更重要的是,專法讓「為什麼漲價」這件事,首次成為可以被討論、被檢視的議題,而不再只是平台單方面的商業決定。對消費者而言,這代表外送不再只是「便宜或不便宜」的選擇,而是一項被制度納入治理的生活服務。

當外送已成為日常的一部分,價格不再只是促銷結果,而是制度選擇的延伸。外送專法的真正意義,正在於讓這個選擇,從黑箱走向可被理解的市場機制。

本文授權轉載自食力

延伸閱讀:外送專法上路後,會漲價嗎?為什麼漲?「新不確定感」將衝擊餐廳與消費者

關鍵字: #外送 #時事追蹤
往下滑看下一篇文章
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

AWS-2.png
新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

AWS-3
MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

AWS-4.png
圖/ MOOIMOM
AWS-5.png
產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

AWS-6.jpg
大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

AWS-7.jpg
大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

AWS-8
特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

AWS-9
結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

想要挑戰跨境,讓更多人認識你的產品嗎?
立即報名 Taiwan Select Day

圖/ Amazon

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
代理式商務連動百兆商機
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓