品味圖片吸睛,Pinterest快速淘金(一)

2013.02.27 by
尹俞歡
品味圖片吸睛,Pinterest快速淘金(一)
Pinterest靠著具品味的圖片顯示服務,讓網頁成為具有特色的賣場,不僅讓其成為近兩年成長最快速的社群網站,未來獲利潛力也頗受各方看好。...

Pinterest靠著具品味的圖片顯示服務,讓網頁成為具有特色的賣場,不僅讓其成為近兩年成長最快速的社群網站,未來獲利潛力也頗受各方看好。

Pinterest以幾項驚人的數字證明它的不容小覷:全世界每個月在網站上「釘」(Pin)圖片的使用者超過19億人、7月份App上架一天就登上蘋果App Store下載冠軍、使用者平均花179美元購買他們在Pinterest上看到的商品。這幾個數字背後代表的,不僅是圖片分享的盛行,更可能提供解決社群網站獲利問題一個可行的方案。

想像Pinterest是一片大型的數位分享板,人們把自己喜歡的圖片從別的網站轉釘到他們自己的板子(pinboards)上,使用者間也可互相轉貼分享。每個使用者收藏或分享的圖片,都代表了他們的風格和品味。在這裡有的新娘找尋婚禮設計的題材、有的男性蒐集自己的禮物圖片清單、新成家的夫妻在自己的板子上貼上對未來新家的想像。

每當人們打開網頁,上面呈現的圖片都會是他們自行設定的類別,「就像走進一間專門為自己設計的賣場,」Pinterest創辦人班.施柏曼(Ben Silbermann)說。

施柏曼與Pinterest共同創辦人伊凡.夏普(Evan Sharp)2009年秋天在矽谷相遇,兩人發現他們有共同的嗜好:製作昆蟲標本。他們將乾燥的昆蟲用針釘在箱子裡,創造自己的小小收藏博物館。這樣的過程讓施柏曼和夏普想到數位收藏的點子,透過展示自己喜歡的事、衣服,甚至是昆蟲的同時,也在展示他們自己。

Pinterest****顯示的圖片,寬度統一為192****像素,長度則不限,讓使用者在視覺上能輕鬆瀏覽,又不會一下子接收太多資訊。施柏曼與夏普花了四個月時間反覆修改網站的設計,嘗試不同的圖片寬度和顯示方式。「要讓人們會想要在這上面分享他們的品味,網站本身得先很美才行,」施柏曼說。

最好用的商品搜尋
對一個想不出該送什麼母親節禮物的人來說,在Google打上「最佳母親節禮物」沒有什麼幫助,因為Google會自動調整搜尋的範圍,以符合網站的分類模式;而在Amazon上搜尋也不會好到哪裡去,因為你在設定目標的同時,會被成千上萬種不相干的商品吸引,「最後你花了三個小時只買了一個20美元的烤麵包機,」《選擇的弔詭》(Paradox of Choice)作者貝瑞.史瓦茲(Barry Schwartz)指出。

你之所以一直買不到最好的母親節禮物,問題是出在Google和Amazon都是以「瀏覽」為主。**網頁的顯示是一連串具體的清單,讓人無法像在大賣場同時逛****Nike****和GAP****一樣,在各類別間來回瀏覽。

****而Pinterest****解決了這個問題。透過網站設定的類別(Pinterest前15個熱門的搜尋類別,80%和商品有關),你可以看到其他人在這些類別下分享各式圖片,並從中尋找和你品味相同的商品。更重要的是,「這都是朋友挑選的**,」史瓦茲說。

資料來源《數位時代No.223》

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