品味圖片吸睛,Pinterest快速淘金(二)

2013.03.01 by
尹俞歡
品味圖片吸睛,Pinterest快速淘金(二)
看準商機,業者先偷跑Pinterest結合有品味的設計和社群功能,讓投資人又重新看到社群網站的獲利可能。臉書的10億使用者似乎十分抗拒商業...

看準商機,業者先偷跑
Pinterest結合有品味的設計和社群功能,讓投資人又重新看到社群網站的獲利可能。臉書的10億使用者似乎十分抗拒商業進入,但Pinterest的設計讓人們願意自動掏出自己的錢包。美國設計家飾線上商店One Kings Lane的調查顯示,從Pinterest連到網站的人,購買商品的比例比一般人高出三倍,且由Pinterest連到One Kings Lane主網站的流量已經超越Facebook。

究竟Pinterest可以創造多少商機呢?根據線上商店RichRelevance的資料,每個Pinterest使用者看到一張圖片,隨後連結至線上商店購買商品的平均金額是180元美元,比Facebook的80元和Twitter的70元都要高出許多。

目前Pinterest還沒有正式成立任何收費或廣告部門,但投資人對Pinterest都十分有信心。截至目前為止,Pinterest已陸續獲得13億8千萬美元的資金,投資名單包括創投公司 Andreessen Horowitz(由網景創辦人Marc Andreessen與Ben Horowitz聯合創辦的公司)、知名天使投資人隆.康威(Ron Conway)和沙娜-費舍爾(Shana Fisher)、Yelp執行長傑瑞米.史達門(Jeremy Stoppelman)等人。

身為一個眾人看好的網站,Pinterest也不是沒有想過獲利的問題。一位不願具名的Pinterest員工表示,公司內部對於Pinterest的獲利模式已有許多討論,而且「我們都確定能靠這賺一大筆錢。」

然而做為一個流量緩慢穩定成長的網站,商業模式還不是施柏曼首要考慮的事。2010年Pinterest曾試行回饋金制度,透過網頁上的圖片連到零售網站,Pinterest將收取商品售價的6%做為報酬,但這個功能已在去年2月停止,施柏曼強調:「我們這樣的小公司,應該把時間放在更重要的問題上。」

雖說如此,Pinterest還是默默在為獲利做準備。施柏曼雇用的產品經理提姆.肯達(Tim Kendall),過去曾設計Facebook的虛擬貨幣、創立Tumblr的廣告平台,對社群網站的商業模式相當熟悉。肯達說,自己選擇加入Pinterest,是因為他看到這個網站有無窮的潛力。在Pinterest上所分享的圖片多半能連到原出處,但當使用者瀏覽時,常會無法分辨哪些圖片是純粹分享、哪些是廣告,「這在未來將會是十分不錯的商業模式,」肯達表示。

許多摸熟Pinterest的業者,已經先開始在上面做起生意來。One Kings Lane行銷部門主管奎格.芬特(Greg Fant)表示,公司現在正嘗試與Pinterest家飾類中的百名使用者(Pinner)接洽,只要他們分享商品圖片,公司會從這些商品賣出的收益中提供回饋。

資料來源《數位時代No.223》

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