看準軟、硬體整合的趨勢，加上全球消費大眾健身意識的抬頭，耐吉（Nike）編列大筆的預算，率先其他同行投入「自我量化」的研發。2010年9月推出可單獨使用的行動軟體Nike+，讓使用者只需透過智慧型手機，即可追蹤自己的運動資訊。今年年初又於紐約推出了Nike+FuelBand。這是一個用App結合三軸加速度傳感器的腕帶，上面還有許多LED燈可以顯示即時的運動數據。
耐吉推出的這個隨身裝置，可以用來記錄和測量日常生活的運動量，並將數據傳輸到手機或電腦上。同時還能夠跟社群好友一起比賽較勁，透過遊戲化的機制，鼓勵使用者隨時保持運動習慣。
耐吉還推出運動量測量單位Fuel，只要使用Nike+產品來記錄每次的活動，不但可以追蹤你所燃燒的熱量，也能隨時換算為NikeFuel。也由於眾人的NikeFuel計算方式都是一致的，因此使用者可與任何人較量。耐吉數位運動部門副總裁奧蘭朵（Stefan Olander）說：「Nike+計畫並非一次性的實驗，這是一個組合的服務和體驗，可以幫使用者完善整個運動生涯！」
原文刊於數位時代雜誌2012年12月號
