看三星Ｑ１，遙想百元電腦|數位時代 BusinessNext

五月八日，三星的Ｑ１在美國開賣，這是全球第一款量產上市的UMPC(Ultra Mobile PC，超迷你行動電腦)，世人對它莫不引頸期盼。
微軟今年三月大玩病毒行銷，推出Origami(發音「奧瑞嘎米」，原意為日本摺紙)計畫。三月九日CeBIT展時，微軟終於揭開謎底，Origami就是UMPC，一台迷你型的平板電腦。當時配合微軟推出原型機的廠商除了韓國三星之外，還有台灣的華碩。微軟同時也宣布中國方正會跟進推出。

兩大缺點——價位高、電力不持久

從三星網站提供的資料看來，Ｑ１的質感不錯，看起來相當吸引人。七吋大的螢幕，加上音箱、按鈕等邊框，長約二十二公分、寬約十四公分、厚約兩公分，重量大概在八百公克左右(大小約略是Ａ４紙一半)。作業系統為完整版的Windows XP Tablet Edition，是一款不折不扣的筆記型電腦。
搭配的處理器是英特爾的賽揚(900 megahertz)，只有四十Ｇ的硬碟和五百一十二ＭＢ的記憶體。有Wi-Fi、藍芽，也有Ethernet孔、兩個ＵＳＢ和一個ＣＦ卡插槽。
五月一日三星在舊金山所舉行的正式開賣記者會結束後，試用過的人、現場玩過的媒體人紛紛刊出對Ｑ１的不利評價。《華爾街日報》專欄作家莫斯堡(Walter Mossberg)更為文直指，「跳過Ｑ１，也許下一款UMPC會好一點。」

到底為什麼大家都不喜歡Ｑ１呢？

第一，價錢太貴。Ｑ１以一千一百美元的價位上市，但UMPC被定位為「家中的第三台」電腦，沒有鍵盤和滑鼠，也沒有ＤＶＤ燒錄器，幹嘛這麼貴？比爾蓋茲(Bill Gates)不諱言地指出，他心目中的UMPC理想價位約在五百美元左右。
第二，電力不持久。Ｑ１電力最多維持三個小時，多加一百一十九美元可再買一顆大一點的電池，但馬上破壞輕薄感。想要把這台電腦丟在包包，帶出去出差或旅遊，是完全不夠力的。強調Ultra，卻到頭來要消費者帶充電器出門，簡直荒謬。
第三，既然是一款融合ＰＤＡ、ＭＰ３、ＧＰＳ、ＰＶＰ(個人影音播放器)和遊戲機的ＰＣ，卻沒有內建行動電話數據機；強調Mobile，卻沒有ＳＩＭ卡插槽。若沒有Wi-Fi和網路連線，Ｑ１跟一塊磚頭沒兩樣，一封電子郵件也寄不出去。
微軟行動平台事業部的副總裁密契爾(Bill Mitchell)曾在CeBIT會場大聲誇讚UMPC將「開創ＰＣ應用的新天地」，同時也宣稱「繼手機之後，成為人手一支的產品」，然而看到又貴、功能又有限的三星Ｑ１，世人莫不失望。
誠如莫斯堡所言，「嗨，微軟、英特爾、三星你們搞不出比蘋果或新力更大膽、先進的電腦產品嗎？」看看三星Ｑ１的定價和規格，不禁讓我更殷殷期盼麻省理工學院和廣達合作的「百元電腦」，同樣是七吋面板，電力還可自己手搖產生……，即使賣到二百美元，也僅是Ｑ１的五分之一。

從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com