資策會產業情報研究所（MIC）最近調查2013年台灣消費者數位生活型態發現，在行動生活型態的消費族群裡，可歸納為三個主要的行為導向族群，包括「娛樂導向族、均衡導向族及工作導向族。
資策會MIC產業分析師楊政霖表示，行動App的多元化應用內容，讓使用者可以直接透過行動裝置，同時進行數位娛樂及商務活動，因此在不知不覺中，改變自己的數位生活型態。每位消費者對行動App的使用需求及應用差異，形成不同應用族群的生活樣貌，若業者能夠為各族群設計專屬的娛樂及商務App應用，或許是個具發展潛力的利基市場。
娛樂導向族：娛樂 > 工作，以娛樂為主要的使用行為
「娛樂導向族」占行動生活族群的57.1%，是行動裝置的重度使用者，非常重視娛樂App，使用行動裝置的娛樂性質高於工作性質，使用目的以打發時間、紓解壓力為主要。此族群以30歲以下的使用者最多，占54.5%。
均衡導向族：娛樂 = 工作，均衡的運用娛樂及工作App
「均衡導向族」占行動生活族群的20.7%，擅於利用行動裝置與娛樂類App打發時間、紓解壓力、解決日常生活所需及人際互動，同時也重視能夠提升工作效率及生產力的App，也擅長利用行動裝置上網查詢工作所需的資料、收發Email或傳遞資訊等，使用行動置的娛樂性質，幾乎等於工作性質，均衡運用兩類型的行動App，此族群的月平均可支配所得高於兩萬元以上者，占31.1%。
工作導向族：娛樂 < 工作，重視效率且持續強化自我工作效能
「工作導向族」占行動生活族的22.2%，會自行選購具有工作生產力的App，並搭配使用公司所配置的平板電腦或使用公司內部營運相關App，以提升自己的工作效率。此族群重視使用具有移動性的行動裝置，以強化工作效能，偏好運用「商用App」及「工作生產力App」來改善工作效率。此族群以41歲以上的使用者最多，占32.1%。
資策會MIC 所進行的2013「台灣數位生活型態與消費趨勢」萬人大調查，係針對台灣地區會使用網路的消費族群，調查他們的數位生活型態，藉以瞭解其消費行為模式，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查；調查期間為2012年12月至2013年03月，共計回收有效樣本數10,000份，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負0.95%。並針對5,000份有效樣本，進行行動生活族群之篩選，符合條件者達2,347份；其中「娛樂導向族」1,341份、「均衡導向族」486份、「工作導向族」520份。行動生活族群篩選條件：行動裝置的持有狀態、App的下載使用經驗，以及行動裝置與App的使用意向。
