Instagram影片新功能助Facebook廣告成長的4項原因|數位時代 BusinessNext

Instagram日前發表最新的影片功能，眾人猜測Instagram與Facebook真正目的是為了「廣告」，Instagram執行長希斯佐姆(Kevin Systrom)在發表會上迴避此問題，只專注於影片新功能是否可以順利運作，並讓用戶接受。Forbes網站從四面向分析何以影片功能可以推動Facebook廣告業務成長：

■ 影片比照片更讓人回味無窮

Facebook平台提供廣告主多樣的行銷選擇，像是右側欄位的廣告、或是網友塗鴉牆出現的廣告訊息，影片是接下來的另一項利器，規模可望更勝於電視觀眾。

試著想想看，你在社群網站上分享孩子可愛的成長照片，若是孩子搖搖晃晃踏出第一步的影片呢？這是沒得比的珍貴回憶，品牌訊息也是如此，透過影片可以發揮更多創意，傳達更多產品訊息，那麼Instagram的15秒影片限制是否會太短呢？名牌業者Burberry已經率先在Instagram頻道釋出一支15秒影片，其效果或許可供眾家廣告主參考。

即使沒有付費影片廣告，Facebook還是受益。如果影片功能可以刺激Instagram用戶數成長，對Facebook來說也是好事一件，再將兩大平台(Facebook和Instagram)更加緊密結合，自然可以吸引更多廣告主投入預算。

■ 影片可在各種裝置上相同播放，影音廣告亦如此

行動廣告業者Velti行銷長薩巴曼年(Krishna Subramanian)表示，影音廣告的可擴展性相當強大，不管是桌上型電腦、智慧型手機、和平板電腦，不只是跨平台技術較為容易，廣告主的接受度也較高。

隨著線上廣告在廣告市場占比越來越大，Google旗下的廣告金雞母YouTube年賺30億美元；廣告主不用為影音廣告大費周章的修改廣告，最多是剪接出秒數較短的版本。對於目前許多網頁或應用程式開發商，廣告主卻得為其打造原生廣告(native ads)，為不同平台創造不同創意其實是相對麻煩的。

此外，經常聽到某支影片在短時間內吸引數百萬、甚至是數千萬網友點閱觀賞，這樣快速的散播速度遠比任何一種廣告形式都還要吸引廣告主。

■ 打造影片更輕鬆，可望吸引更多小型企業

小型企業很難有預算投放電視廣告，不過有了網路影片的管道，小型企業也有機會吸引全球目光，例如本地餐廳業者可以為其特餐製作短片，和大家分享廚房正在準備佳餚的時刻。Facebook近來達成100萬家廣告主的里程碑，其中大部分都是中小型企業。

■ 影片帶來的數據資料，可望加值Facebook廣告業務

薩巴曼年(Krishna Subramanian)認為隱含在Instagram影片背後的地理位置和其他數據資料，可為Facebook即刻帶來加值效果；Forrester Research分析師Nate Elliott也認為這些數據才是Facebook真正受益之處。

不過影片廣告仍有風險存在，就像是電視廣告一樣，精彩時分嵌入廣告片段，總是會引發抱怨，在短短15秒的影片當中還要再播放廣告，恐怕會更具反效果。Facebook和廣告主必須為此更費盡心思，聰明地觸及目標族群，又不會惹民怨。

出自Forbes

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來，企業競相導入 AI 加速內容產出，效率看似提升，品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案，語氣與規範逐漸失去統一標準，消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具，它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異，不在於技術本身，而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出，長期來看，勝出的不會是使用最強大 AI 的企業，而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態，但唯有強大的品牌，才具備真正的競爭優勢。」

如何運用 AI 加快內容產出速度，並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準，這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問，近年積極思考的問題。為此，普羅提出「Process 2.0」服務，將顧問角色從建立品牌策略，延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務：提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察，品牌訊息之所以失焦，關鍵在於策略完成後，仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層：

首先，一旦策略完成後未能落實到日常工作，便形成策略斷層。同時，當品牌理解過度仰賴少數主管，一旦人員異動，傳承便隨之中斷，造成轉譯斷層。

在執行面上，各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致，也會有語氣斷層的問題；內容產出雖多，卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌，則是驗證斷層。最後，所有品牌知識散落各處、未被系統化管理，導致治理斷層，也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後，指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間，少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

為此，普羅開發出「Process 2.0」解方，從三個階段解決落差。首先，從「Brand Strategy」出發，先釐清品牌的定位與價值主張；接著才是「Brand Communication System」，將策略轉化為跨部門可依循的語言規則；最後則是「AI Brand Communication」，把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境，讓行銷、業務、客服、人資，乃至海外代理商，都能基於統一的品牌基準產出內容，並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度，品牌基礎若模糊不清，AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調，AI 時代讓斷層問題更加明顯，因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理，延伸顧問影響力，幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI：打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」，普羅攜手愛酷智能科技（AccuHit）將品牌策略、知識與 AI 技術整合，協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技（AccuHit）執行長林庭箴指出，「Process 2.0」鎖定的是品牌再造：AI 除了應用在企業內部流程，還能如何用在品牌溝通面。他分析，當電商進入超微利的時代，零售產業正走向三個不可逆的趨勢，包括：到 2030 年，將有五成消費行為由 AI 協助完成，商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂；其次是超個人化，信任愈稀缺，推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰；第三，則是預測型消費將持續增加。

尤其，在非零售場域，品牌溢價更為關鍵，因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解，也要讓 AI 讀懂，才能持續發揮影響力。不過，當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調，企業 AI 最大的挑戰，多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上，普羅負責定義場景，AccuHit 則提供技術與產品面支援，將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統，讓所有輸出都能經過品質控管，如同 AI 版本的品牌指南，確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具，無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練，皆能依據統一的品牌規範，輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue：探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》，過去五年（2021 至 2025 年）收集的 1,167 家企業數據顯示，台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎，但對外溝通與價值主張，如品牌好感度與互動性，卻相對薄弱，導致多數企業雖有高重複購買率，卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此，台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出，「Process 2.0」的目標，是協助企業建構可落地的溝通能力，最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例，企業經過品牌輔導後，形象全面升級、設計語言更聚焦，市場識別度也隨之提升。她觀察，品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵，客戶能明顯感受到不同：「以往客戶只是單純買產品，但有了品牌之後，就多了願景與合作想像，能吸引其他企業一起創新共榮。」

AI 的本質就像一面放大鏡：品牌定位清楚，AI 能加速轉譯、提升溝通效率；定位模糊甚至混亂，AI 也會同步放大這份混亂，後果難以收拾。品牌梳理是否到位，決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效，普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」，讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作，鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand，信任，才是品牌溢價的關鍵。