Instagram影片新功能助Facebook廣告成長的4項原因
Instagram影片新功能助Facebook廣告成長的4項原因
2013.06.24 | Facebook

Instagram日前發表最新的影片功能,眾人猜測Instagram與Facebook真正目的是為了「廣告」,Instagram執行長希斯佐姆(Kevin Systrom)在發表會上迴避此問題,只專注於影片新功能是否可以順利運作,並讓用戶接受。Forbes網站從四面向分析何以影片功能可以推動Facebook廣告業務成長:

■ 影片比照片更讓人回味無窮

Facebook平台提供廣告主多樣的行銷選擇,像是右側欄位的廣告、或是網友塗鴉牆出現的廣告訊息,影片是接下來的另一項利器,規模可望更勝於電視觀眾。

試著想想看,你在社群網站上分享孩子可愛的成長照片,若是孩子搖搖晃晃踏出第一步的影片呢?這是沒得比的珍貴回憶,品牌訊息也是如此,透過影片可以發揮更多創意,傳達更多產品訊息,那麼Instagram的15秒影片限制是否會太短呢?名牌業者Burberry已經率先在Instagram頻道釋出一支15秒影片,其效果或許可供眾家廣告主參考。

即使沒有付費影片廣告,Facebook還是受益。如果影片功能可以刺激Instagram用戶數成長,對Facebook來說也是好事一件,再將兩大平台(Facebook和Instagram)更加緊密結合,自然可以吸引更多廣告主投入預算。

■ 影片可在各種裝置上相同播放,影音廣告亦如此

行動廣告業者Velti行銷長薩巴曼年(Krishna Subramanian)表示,影音廣告的可擴展性相當強大,不管是桌上型電腦、智慧型手機、和平板電腦,不只是跨平台技術較為容易,廣告主的接受度也較高。

隨著線上廣告在廣告市場占比越來越大,Google旗下的廣告金雞母YouTube年賺30億美元;廣告主不用為影音廣告大費周章的修改廣告,最多是剪接出秒數較短的版本。對於目前許多網頁或應用程式開發商,廣告主卻得為其打造原生廣告(native ads),為不同平台創造不同創意其實是相對麻煩的。

此外,經常聽到某支影片在短時間內吸引數百萬、甚至是數千萬網友點閱觀賞,這樣快速的散播速度遠比任何一種廣告形式都還要吸引廣告主。

■ 打造影片更輕鬆,可望吸引更多小型企業

小型企業很難有預算投放電視廣告,不過有了網路影片的管道,小型企業也有機會吸引全球目光,例如本地餐廳業者可以為其特餐製作短片,和大家分享廚房正在準備佳餚的時刻。Facebook近來達成100萬家廣告主的里程碑,其中大部分都是中小型企業。

■ 影片帶來的數據資料,可望加值Facebook廣告業務

薩巴曼年(Krishna Subramanian)認為隱含在Instagram影片背後的地理位置和其他數據資料,可為Facebook即刻帶來加值效果;Forrester Research分析師Nate Elliott也認為這些數據才是Facebook真正受益之處。

不過影片廣告仍有風險存在,就像是電視廣告一樣,精彩時分嵌入廣告片段,總是會引發抱怨,在短短15秒的影片當中還要再播放廣告,恐怕會更具反效果。Facebook和廣告主必須為此更費盡心思,聰明地觸及目標族群,又不會惹民怨。

出自Forbes

往下滑看下一篇文章
國泰人壽業務平台升級 助攻業務行銷數位力
國泰人壽業務平台升級 助攻業務行銷數位力

國泰人壽持續推動數位轉型,第四屆數位業務發表會近日登場,發表AI創新應用及數位工具升級成果。會中亮點包括升級業務行銷工具「新業務平台 NAP 3.0」(New agent Platform, NAP)導入三大 AI 功能,並率先試辦「全場景人臉辨識計畫」,以提升業務通路服務效率與專業能力;並特地邀請新加坡保險同業MDRT(百萬圓桌會員)業務菁英參加,同台分享跨世代客群溝通與數位轉型實務經驗,泰國人壽更派出策略創新長等高階主管來台參與盛會,期能攜手海外同業彼此交流,為國壽業務部隊經營開創新視野。本次發表會活動吸引逾400位業務人員到場,另有2萬人透過線上直播參與,創下發表會收視人數歷史新高。

國泰人壽自2022年起每年舉辦數位業務發表會,透過新技術、新應用發表,協助業務人員更掌握科技趨勢與善用工具提升工作效率。國泰人壽總經理劉上旗於發表會中表示:「國泰人壽的數位工具不斷進化,NAP從5年前戰情室藍圖規畫,現已成為業務同仁日常工作不可或缺的工具,落實了效率工作與輕鬆生活的承諾,期許進入AI時代,國壽同仁以更堅實的底氣疾風前行。」強調保險服務已邁入智慧新時代,作為台灣保險業數位轉型的先驅,國泰人壽持續投入創新科技,為業務夥伴打造全方位的數位工作環境。

國泰人壽
國泰人壽副董事長李長庚(左3)及總經理劉上旗(右3)率領高階主管,出席數位業務發表會,展現公司對數位轉型的高度重視。
圖/ 國泰人壽

此次發表的「新業務平台NAP 3.0」導入三大AI新功能:一是「文件智慧識別」,透過AI大型語言模型(LLM)輔助智慧字元辨識技術(Intelligent Character Recognition,簡稱ICR),當業務夥伴為客戶進行保單健檢時,不需手動輸入,就能透過ICR拍照將資料正確帶入相關欄位;二是「自動生成圖文」,讓業務夥伴運用AI自製賀卡轉傳給客戶,利用生成式AI技術產生各類情境圖文,讓業務員有源源不絕的話題可以拜訪客戶;三是「AI COACH口袋教練」,能協助業務人員模擬真實銷售情境,透過話術指導與即時修正建議,提升與客戶溝通的精準度與專業服務水準。再搭配「FitBack健康吧」增進與客戶的互動,提供完整且深度的保險資訊,成為業務人員的最強後援。

國泰人壽
國泰人壽NAP「AI COACH口袋教練」協助業務人員模擬真實銷售情境,透過話術指導與即時修正建議,提升與客戶溝通的精準度與專業服務水準。
圖/ 國泰人壽

「新業務平台NAP 3.0」平台使用率已達到100%,深獲業務人員肯定,今(2025)年國泰人壽更率先實現試辦「全場景人臉辨識計畫」,應用於投保、保單變更、保費付款授權、理賠申請及據點臨櫃辦理等五大保險服務流程,業務夥伴可協助客戶使用NAP平台完成人臉註冊,暢行國泰人壽全服務平台,除了讓客戶能享受快速、安全且便利的數位服務,亦能強化業務通路的服務效率,預計年底前將全面推行。

在培育業務人員專業能力方面,國泰人壽優化「C-Learning」內部學習社群平台,以遊戲式的學習模式,提供教育訓練及時事分享,提升學習動能;更透過「集團全攻略」匯聚人壽、產險、金融及健康四大核心服務素材,讓業務人員能夠開拓例如企業主、新手爸媽、超跑車主、銀髮族等不同客戶族群,並透過工具獲得實質的銷售幫助。未來,國泰人壽將持續落實集團「BETTER TOGETHER共創更好」的品牌精神,深化AI技術應用,打造「人機協作」的最佳典範,優化數位服務功能,攜手業務夥伴開創保險服務的新局,為客戶創造更多價值。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓