Instagram影片新功能助Facebook廣告成長的4項原因|數位時代 BusinessNext

Instagram日前發表最新的影片功能，眾人猜測Instagram與Facebook真正目的是為了「廣告」，Instagram執行長希斯佐姆(Kevin Systrom)在發表會上迴避此問題，只專注於影片新功能是否可以順利運作，並讓用戶接受。Forbes網站從四面向分析何以影片功能可以推動Facebook廣告業務成長：

■ 影片比照片更讓人回味無窮

Facebook平台提供廣告主多樣的行銷選擇，像是右側欄位的廣告、或是網友塗鴉牆出現的廣告訊息，影片是接下來的另一項利器，規模可望更勝於電視觀眾。

試著想想看，你在社群網站上分享孩子可愛的成長照片，若是孩子搖搖晃晃踏出第一步的影片呢？這是沒得比的珍貴回憶，品牌訊息也是如此，透過影片可以發揮更多創意，傳達更多產品訊息，那麼Instagram的15秒影片限制是否會太短呢？名牌業者Burberry已經率先在Instagram頻道釋出一支15秒影片，其效果或許可供眾家廣告主參考。

即使沒有付費影片廣告，Facebook還是受益。如果影片功能可以刺激Instagram用戶數成長，對Facebook來說也是好事一件，再將兩大平台(Facebook和Instagram)更加緊密結合，自然可以吸引更多廣告主投入預算。

■ 影片可在各種裝置上相同播放，影音廣告亦如此

行動廣告業者Velti行銷長薩巴曼年(Krishna Subramanian)表示，影音廣告的可擴展性相當強大，不管是桌上型電腦、智慧型手機、和平板電腦，不只是跨平台技術較為容易，廣告主的接受度也較高。

隨著線上廣告在廣告市場占比越來越大，Google旗下的廣告金雞母YouTube年賺30億美元；廣告主不用為影音廣告大費周章的修改廣告，最多是剪接出秒數較短的版本。對於目前許多網頁或應用程式開發商，廣告主卻得為其打造原生廣告(native ads)，為不同平台創造不同創意其實是相對麻煩的。

此外，經常聽到某支影片在短時間內吸引數百萬、甚至是數千萬網友點閱觀賞，這樣快速的散播速度遠比任何一種廣告形式都還要吸引廣告主。

■ 打造影片更輕鬆，可望吸引更多小型企業

小型企業很難有預算投放電視廣告，不過有了網路影片的管道，小型企業也有機會吸引全球目光，例如本地餐廳業者可以為其特餐製作短片，和大家分享廚房正在準備佳餚的時刻。Facebook近來達成100萬家廣告主的里程碑，其中大部分都是中小型企業。

■ 影片帶來的數據資料，可望加值Facebook廣告業務

薩巴曼年(Krishna Subramanian)認為隱含在Instagram影片背後的地理位置和其他數據資料，可為Facebook即刻帶來加值效果；Forrester Research分析師Nate Elliott也認為這些數據才是Facebook真正受益之處。

不過影片廣告仍有風險存在，就像是電視廣告一樣，精彩時分嵌入廣告片段，總是會引發抱怨，在短短15秒的影片當中還要再播放廣告，恐怕會更具反效果。Facebook和廣告主必須為此更費盡心思，聰明地觸及目標族群，又不會惹民怨。

出自Forbes

抗生素曾是現代畜牧業控制疾病的重要工具，但當抗藥性（AMR）成為全球公共衛生議題，如何兼顧動物健康與養殖效率，同時降低對抗生素的依賴，也成為畜牧產業的轉型課題。作為桃園市政府青年事務局成立「桃園天際線加速器」的進駐團隊，洺鈞畜產科技正試圖從桃園提出解方，而這個問題，執行長楊舒翔已經思考近十年。

畜牧系出身、研究所專攻微生物免疫與動物疫苗的楊舒翔，走進畜牧現場後發現，面對疾病風險，部分養殖戶仍會在好發疾病的時間點提前投藥。「微生物的成長速度，比我們研發對抗它的武器來得更快。」與其不斷追著細菌開發新的抗生素，他開始思考：能不能從飼養源頭降低動物對抗生素的依賴？

技術做得出來，農民為什麼要用？300萬元換來的創業一課

於是，楊舒翔他投入全程無抗生素養殖（No Antibiotics Ever，NAE），以薑黃、魚腥草等天然藥用植物開發草本配方，搭配飼養管理，協助雞隻維持健康，降低疾病發生後必須使用抗生素的機會。據團隊統計，目前已累積飼養超過200萬隻無抗雞，並透過SGS檢驗雞肝，確認相關抗生素及動物用藥未檢出。

有技術，不代表生意做得起來。2017年楊舒翔第一次創業，開發草本飼料添加產品，再把技術賣給養殖戶。但對農民而言，改變熟悉的飼養方法不只增加管理成本，也代表必須承擔未知風險。「農民最在意的就是，換了新的方式會不會變麻煩？用了之後，我能不能多賺一點？」

第一次創業最終在2018年底收場，燒掉超過300萬元，卻也讓楊舒翔看懂：無抗養殖要成為產業，不只技術有效，更要讓參與其中的人有利可圖。2020年重新出發，在一位廣告業前輩建議下，他決定不再只賣技術，而是自己跳下來整合供應鏈。這一次，洺鈞畜產開始收購無抗雞隻、串接加工與通路，建立自有品牌「職人雞」；同時依農民、飼料廠與餐飲通路需求，提供添加產品、契作等服務。「技術再好，也要能真正走進現有的商業體系，才有辦法把生意做起來。」團隊也從「賣技術」，轉向可以依市場需求重新組合服務的無抗養殖平台。

不只讓雞不用抗生素，更要讓農民願意不用

商業模式改變後，楊舒翔說服農民的方法也變得簡單。「今天市場一隻雞收100元，我110元跟你收，你要不要跟我做？」透過較高的收購價格，降低農民轉換飼養方式的風險。依團隊統計，合作農民收入平均增加約10％至15％，市場收益再投入產品與養殖技術研發，形成「NAE價值飛輪」。洺鈞畜產也陸續將無抗養殖延伸至生鮮雞肉、滴雞精、常溫滷蛋白等商品，把原本位於養殖端的技術帶進消費市場。

然而，當技術與市場愈做愈廣，第二次創業也出現新的問題：有限資源該押在哪裡？研發如何持續？下一個市場又在哪裡？這一次，楊舒翔開始善用桃園市政府不同計畫與基地，依企業成長需求，補上研發、經營、市場與國際化能力。

從研發、永續到出海，楊舒翔借力桃園「資源拼圖」

楊舒翔很清楚不同資源能解決什麼問題。需要研發驗證時，團隊透過桃園市SBIR等資源持續研究；當多年累積的成果不知道如何向市場說明時，桃園市政府提供的永續培訓與業師輔導則協助團隊盤點過往成果、建立影響力報告，把無抗養殖帶來的農民收益與環境效益，轉譯成企業與市場能理解的永續價值。

產品與服務愈做愈多後，Meet 桃園＋的企業業師、前全聯實業股份有限公司副董事長謝健南也協助團隊重新檢視資源配置。他提醒楊舒翔應該要做減法，把有限資源集中在核心業務。「他是真的走過商業的人，才會直接給出很商業、很具體的建議。」對曾花300萬元理解「技術不等於生意」的他而言，這類實戰經驗也降低了第二次創業的試錯成本。

桃園的國際加速資源，則改變楊舒翔對市場邊界的想像。過去他認為畜牧技術的機會可能僅限台灣或亞洲；接觸海外創業者、投資人與產業市場後，他開始確認，降低畜牧業對抗生素的依賴並非台灣獨有的問題，也讓下一階段目標從台灣市場，走向輸出添加產品、養殖SOP與技術服務。近期由桃園輔導的群眾募資計畫，則補上直接面對消費市場的最後一哩，協助團隊把近十年的技術、供應鏈與品牌故事，轉譯成消費者聽得懂的市場語言。取得桃園市政府提供的資源後，團隊也主動追加預算與自身人脈，進一步放大效益。

「所有的資源都在這，你要試著自己去拿，而不是被動等政府來救你。」對楊舒翔而言，桃園提供的是企業成長的支點，「當政府給你資源的時候，你自己也要把事情做好，才有可能借力使力，把自己拱上去。」

從桃園走出去，把無抗養殖變成可以輸出的系統

楊舒翔的下一步是將添加產品、養殖SOP、技術輔導與供應鏈經驗進一步模組化。未來進入不同國家時，不一定複製「職人雞」品牌，而是依當地產業需求，輸出添加產品、養殖技術、顧問服務，甚至整套無抗養殖系統。「當你把這些東西模組化、拆開來之後，就可以直接複製到世界各地。」

從燒掉300萬元才理解「技術不等於生意」，到整合農民、通路與消費市場，再善用桃園不同創業資源補足成長能力，洺鈞畜產第二次創業建立的，已不只是一隻不用抗生素飼養的雞，而是一套讓農民願意做、市場願意買，也有機會向海外複製的無抗養殖商業模式。

洺鈞畜產挖貝募資計劃：https://wabay.tw/projects/drchicken?context=referral_from_marketing&locale=zh-TW&ref=b3edb9d200