Instagram影片新功能助Facebook廣告成長的4項原因|數位時代 BusinessNext

Instagram日前發表最新的影片功能，眾人猜測Instagram與Facebook真正目的是為了「廣告」，Instagram執行長希斯佐姆(Kevin Systrom)在發表會上迴避此問題，只專注於影片新功能是否可以順利運作，並讓用戶接受。Forbes網站從四面向分析何以影片功能可以推動Facebook廣告業務成長：

■ 影片比照片更讓人回味無窮

Facebook平台提供廣告主多樣的行銷選擇，像是右側欄位的廣告、或是網友塗鴉牆出現的廣告訊息，影片是接下來的另一項利器，規模可望更勝於電視觀眾。

試著想想看，你在社群網站上分享孩子可愛的成長照片，若是孩子搖搖晃晃踏出第一步的影片呢？這是沒得比的珍貴回憶，品牌訊息也是如此，透過影片可以發揮更多創意，傳達更多產品訊息，那麼Instagram的15秒影片限制是否會太短呢？名牌業者Burberry已經率先在Instagram頻道釋出一支15秒影片，其效果或許可供眾家廣告主參考。

即使沒有付費影片廣告，Facebook還是受益。如果影片功能可以刺激Instagram用戶數成長，對Facebook來說也是好事一件，再將兩大平台(Facebook和Instagram)更加緊密結合，自然可以吸引更多廣告主投入預算。

■ 影片可在各種裝置上相同播放，影音廣告亦如此

行動廣告業者Velti行銷長薩巴曼年(Krishna Subramanian)表示，影音廣告的可擴展性相當強大，不管是桌上型電腦、智慧型手機、和平板電腦，不只是跨平台技術較為容易，廣告主的接受度也較高。

隨著線上廣告在廣告市場占比越來越大，Google旗下的廣告金雞母YouTube年賺30億美元；廣告主不用為影音廣告大費周章的修改廣告，最多是剪接出秒數較短的版本。對於目前許多網頁或應用程式開發商，廣告主卻得為其打造原生廣告(native ads)，為不同平台創造不同創意其實是相對麻煩的。

此外，經常聽到某支影片在短時間內吸引數百萬、甚至是數千萬網友點閱觀賞，這樣快速的散播速度遠比任何一種廣告形式都還要吸引廣告主。

■ 打造影片更輕鬆，可望吸引更多小型企業

小型企業很難有預算投放電視廣告，不過有了網路影片的管道，小型企業也有機會吸引全球目光，例如本地餐廳業者可以為其特餐製作短片，和大家分享廚房正在準備佳餚的時刻。Facebook近來達成100萬家廣告主的里程碑，其中大部分都是中小型企業。

■ 影片帶來的數據資料，可望加值Facebook廣告業務

薩巴曼年(Krishna Subramanian)認為隱含在Instagram影片背後的地理位置和其他數據資料，可為Facebook即刻帶來加值效果；Forrester Research分析師Nate Elliott也認為這些數據才是Facebook真正受益之處。

不過影片廣告仍有風險存在，就像是電視廣告一樣，精彩時分嵌入廣告片段，總是會引發抱怨，在短短15秒的影片當中還要再播放廣告，恐怕會更具反效果。Facebook和廣告主必須為此更費盡心思，聰明地觸及目標族群，又不會惹民怨。

出自Forbes

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。