喜愛歐美流行音樂的朋友們，想必每年都不會錯過葛萊美獎與MTV音樂錄影帶大獎，現在又多了一項年度音樂盛事可欣賞到精彩表演，全球最大的影音網站YouTube在紐約當地時間11月3日晚上6點舉辦了首屆音樂獎頒獎典禮，盛大程度不亞於前兩個老牌音樂獎項的活動。

YouTube過去曾舉辦類似的獎項活動，但目的是為了鼓勵自家平台上有趣或高人氣的內容，頒獎典禮的規模並不像此次活動一般盛大。首屆YouTube音樂獎請來了不少大家耳熟能詳的知名人物，像是女神卡卡（Lady Gaga）、阿姆（Eminem）等知名歌手，更有以拍攝音樂錄影帶起家的知名導演瓊茲（Spike Jonze）到場加持。90分鐘的頒獎典禮眾星雲集，多位明星也都帶來精彩表演，全球觀眾僅能從YouTube平台上收看同步直播。

Google對於YouTube在影音市場上的經營極有野心，過去做為單純平台的角色，只能在別人家的影音內容內販賣廣告來獲利，後來開始積極投資內容的產出，像是Zagat、Frommer’s、Machinima、Vevo等許多頻道，或是美國唱片大亨柯恩（Lyor Cohen）的獨立音樂廠牌，都可看到Google的投資身影。

時至今日，YouTube已經是全球最大的數位音樂供應者，幾乎取代MTV成為音樂MV的代名詞，YouTube音樂大獎的推出，可算是為未來的收費訂閱服務鋪路，宣告自家平台能提供用戶優質的付費內容。

資訊來源：AllThingsD

圖片來源：Wikimedia Commons