不聽不可的10個Podcast
不聽不可的10個Podcast
2006.03.01 |

1.要聽,就要聽最酷的音樂 Dave's Lounge Dave's Lounge於2005年4月底開台,專門播放在網路上找到的軟式搖滾、嘻哈樂、以及其他同類型音樂。推出一年來在世界各地大受歡迎,除了美國,聽眾甚至遍布俄國、義大利、以及澳大利亞。許多地下樂團和獨立製片公司也將試聽帶寄給Dave,希望他在每週播放的六首歌中,選中他們的作品。Dave's Lounge甚至與專門銷售獨立樂團唱片的CD baby.com合作,成立Dave's Lounge Shop,販售節目中播放過的作品(若干單曲也可透過iTunes下載),並將售價中的60%拆分給創作者。「大家都知道,60%的版稅在五大唱片公司的體系裡,根本是不可能的事!」Dave如此表示。 iTunes線上音樂商店評分:5顆星 網址:daveslounge.com RSS:www.daveslounge.com/rss 2.聆聽史丹佛課程學創業 Entrepreneurship Through Leaders 這是史丹佛大學內的一個講座,由著名創投公司Draper Fisher Jurvetson(投資過skype、百度、Hotmail、以及被雅虎併購的搜尋引擎Overture)贊助,透過史丹佛大學綿密的校友網路,這個講座每週邀請如Facebook創辦人朱克柏格(Mark Zuckerberg)與Palm Computing創辦人霍金斯(Jeff Hawkins)之流的創業家、創投業者、以及其他來自網路與生技產業的知名人士到校演講,並提供學分。在史丹佛大學與蘋果電腦合作後,部份授課內容以Podcast形式放在iTunes線上音樂商店供聽眾免費下載,迅速在教育類別的節目中迅速竄紅,成為該類別中下載數排名第二的熱門節目。 iTunes線上音樂商店評分:5顆星 網址:edcorner.stanford.edu/podcasting.shtml RSS:www.stanford.edu/group/edcorner/uploads/podcast/EducatorsCorner.xml 3.《Wired》專欄作家為你講解趨勢 Wired News 作為數位文化的先驅與觀察家,《Wired》雜誌的線上新聞頻道〈Wired News〉,每日追蹤科技界的最新變化並預測未來趨勢。〈Wired News〉幾位專欄作家有趣的podcasts,如Sex Drive、The Luddite、Circuit Court、Alt Text、iMomus、以及Games without frontiers,對於忙到沒有時間閱讀雜誌的讀者,提供了在通勤、會議以及候機的無數空檔中,一些有助於掌握業界情況與線上文化的深度分析。 iTunes線上音樂商店評分:5顆星 網址:blog.wired.com/podcasts RSS:wiredblogs.tripod.com/podcasts/rss.xml 4.Podcast始祖的節目非聽不可 Daily Source code 簡稱為DSC的Daily Source Code,是由有「Podcast之父」美譽的前MTV頻道DJ柯利(Adam Curry)所主持,稱得上是全世界最早出現的幾個Podcast之一。除了播放音樂之外,柯利會在節目中聊到他四處演講、宣傳Podcast的所見所聞,以及全球Podcast文化的最新發展動態,包括有趣的軟體、節目、以及未來趨勢。DJ出身的他免不了在節目中玩玩混音的遊戲,他會把兩首曲風迥異的音樂混在一起,要聽眾猜猜是哪兩首歌! iTunes線上音樂商店評分:4顆星 網址:radio.weblogs.com/0001014/categories/dailySourceCode RSS:radio.weblogs.com/0001014/categories/dailySourceCode/rss.xml 5.吹響科技敗物主義的號角 Engadget Weblog Inc.旗下以即時追蹤消費性商品最新動態聞名的部落格Engadget,一向是科技領先族群中最受歡迎的「新玩具」消息來源,號稱全球有數百萬科技迷定期觀看,有英文、中文、日文、甚至西班牙文版,在推出手機版的Engadget Mobile後,也推出Podcast形式的即時情報。可惜的是目前只有英文版,不過著眼於成長潛力驚人的華文市場,中文的版本應當指日可待。 iTunes線上音樂商店評分:4顆星 網址:podcasts.engadget.com RSS:podcasts.engadget.com/rss.xml 6.很無厘頭,也很受歡迎 Strong Bad Email 自從iPod加入影片播放功能以來,許多影片內容如雨後春筍般出現在,舉凡MV、美國八大電視網熱門影集,而Podcast也持續演化,慢慢有人推出Video Podcast。〈Strong Bad Email〉這個動畫節目是由Homestar Runner這家公司所推出,內容充滿美式無厘頭幽默,在美國極受年輕人歡迎,甚至集結成DVD出售。在今年一月底登上iTunes線上音樂商店後,瞬間在排行榜中占據前三名的位置。 iTunes線上音樂商店評分:4.5顆星 網址:www.homestarrunner.com/sbemail.html RSS:podstar.homestarrunner.com/podcast.xml 7. 科技人士最愛聽的脫口秀 this Week in Tech 美國科技界著名的記者、作家、兼廣播主持人拉波特(Leo Laporte),在這一波Podcast風潮中推出的〈this Week in Tech〉,號稱是最受全世界科技界人士歡迎的節目。拉波特每週推出的脫口秀,不但會即時報導消費性電子展、Macworld Expo等科技界重大事件,也邀請網路創業家與軟體公司主管暢談部落格、維基、Xbox 360、PS3、Google等網路趨勢與消費性電子發展,在網路上大受歡迎,甚至有廣播公司提出將此節目同步廣播的提議。 iTunes線上音樂商店評分:4.5顆星 網址:thisweekintech.com RSS: leo.am/podcasts/twit.xml 8.完整收錄科技產業大事 IT Conversion 這是一個收錄各式各樣科技相關訪談的網站,由凱伊(Doug Kaye)在2003年發起,記錄科技界重要大型會議,如SDForum、BloggerCon、JavaOne、Mac OS X Conference、SuperNova、以及Web 2.0 conferenc等活動。由於此節目大受歡迎,一些聽眾還自願擔任網站編輯、音效工程師、甚至是採訪的工作。其他有意願支持此網站的聽眾,則透過paypal等小額線上付款軟體樂捐五至十美元,支付網站經營成本。 網址:www.itconversations.com RSS:feeds.feedburner.com/ITConversations-EverythingMP3 9.聽聽外國人在台灣的生活 What's up in Taiwan 乍看之下,會以為這是國外的節目,其實這是由台灣人製作的採訪性節目,以旅居台灣的外國人為主要對象,談談他們的異鄉生活,以及他們眼中認識的台灣。每週推出一次,每次的主題與受訪者皆相當有趣,在iTunes線上音樂商店推出不到三個月,就進入旅遊類廣播前十名。 iTunes線上音樂商店評分:5 網址:whatsupintaiwan.blogspot.com RSS:whatsupintaiwan.blogspot.com/atom.xml 10.蘋果迷一定要去 老地方冰果室 對台灣蘋果迷來說,每天一定要造訪的網路社群絕對少不了「老地方冰果室」,上面有蘋果電腦的最新消息、麥金塔系統的軟體推薦、當然也少不了讓科技敗物族瘋狂的團購活動。自去年六月開始提供Podcast服務,以訪談為主,對象包括麥金塔社群的知名人士、設計師、藝術家、甚至是一般網友,議題涵蓋相當廣,值得一聽。 網址: www.frostyplace.com RSS: www.frostyplace.com/podcast-rss.php

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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!

2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

在這股浪潮下,向來講求效率、便利的外送平台 foodpanda,也有相同課題要因應。foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監彭冠瑋透露,疫情期間,數位平台迎來了前所未有的紅利期,外送服務因為不需接觸即可送餐到府而大幅成長。但疫情過後,人們恢復外出、紛紛展開社交活動,消費者對外送的需求明顯衰退,「這讓我們回頭反思,當大家能隨意出門時,外送服務在消費者心中,是不是沒有很被需要或加分?我們真的只吃到疫情紅利嗎?」

#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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