去年可看到計劃性購買（programmatic buying）、原生廣告（native advertising）和可視性（viewability）都是在廣告領域當中持續被關注的重要發展，綜觀這些趨勢可發現，品牌能利用更多方式來向消費者傳達精彩的故事，可因為打破時間與地點的限制，創造更深度參與的互動體驗。持續關注行銷領域的研調公司eMarketer，針對今年的數位廣告發展提出了4項重要趨勢：
廣告形態持續多樣化
以往對標準形式廣告單位的關注，將持續轉移至更動態、更能引起深度參與的廣告單位。橫幅廣告開始顯得過時，品牌將提供消費者更多原生廣告和可承載多樣性內容的廣告，例如互動廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）所提出的新型態廣告單位「Rising Stars」。
更聰明的廣告購買程序
更少人為操作、更直接導向廣告買賣雙方的自動化購買程序將成為主流，讓廣告購買可有效運用消費者數據。品牌們採用這類的廣告購買程序，不僅是為了自動化所帶來的效率提升，更希望這些廣告庫存得以進入目標消費者的生活當中。
掌握更多目標客群數據
行銷者將會尋求更多網路行為的相關數據，藉此全面理解目標客群，並試圖在各種裝置上去觸及這些客群。以定位或電視收視為主的相關數據雖然已被大量使用，但行銷者在今年會更通分地利用這些資訊，營銷人員將作出協調一致的努力，以充分利用這些信息進行更深入地了解消費者行為，並應用這些數據來提高整個設備的廣告體驗。
廣告測量機制更多元
可見曝光量（viewable impression）不再是測量廣告價值的唯一標準，其他更有效確認廣告效益的測量方式也會逐漸成為主流，例如美國媒體評議會（Media Rating Council, MRC）預計在今年開放更多測量標準，像「每千次展示成本」（Cost Per 1000 impressions, CPM）這樣的計價模式，已受到許多廣告相關業者的肯定，預計可為多元化廣告形式帶來更有效的測量效益。
資訊來源：eMarketer
