反搜尋聲浪四起誰來監管Google?

2006.02.15 by
數位時代
反搜尋聲浪四起誰來監管Google?
頂著「技術新貴」的不褪光環,二月七日,Google宣佈以的強勢身份奪走已有八十三年歷史的世界老牌汽車企業——寶馬(BMW)在互聯網搜索領域的...

頂著「技術新貴」的不褪光環,二月七日,Google宣佈以的強勢身份奪走已有八十三年歷史的世界老牌汽車企業——寶馬(BMW)在互聯網搜索領域的「出鏡率」。Google聲明表示,其已將BMW的德國網站「BMW.de」從Google的搜索結果中移除,原因是寶馬公司使用了「搜索引擎優化 SEO」(search engine optimization)的技術,設立「門徑網頁」,以提升BMW在Google搜索中的排名,吸引更多用戶進入其網頁。
「我們不能容忍企圖操縱搜索結果的網站,因為我們的目標是向用戶提供相關的客觀搜索結果。」Google的一位發言人表示,Google的網頁管理原則規定,任何欺騙性或誤導性內容,將導致相關網頁徹底移出Google搜索範圍。

誰是真正不作惡?

一切還沒有結束:幾天前,Google的軟體工程師卡茲(Matt Cutts)在他的博客上寫到,Google公司將對「網路作弊」(web spamming)採取更嚴厲的行動,例如非英語網站使 用的「門徑網頁」。而據Google另一位元軟體工程師庫特斯(Mart Curtis)的博客透露,Google還將以同樣理由封殺世界知名辦公自動化設備製造商——日本理光公司的德文網站。
「搜索引擎同時給資訊提供者和資訊搜尋者提供最主要的網路資訊接入管道,因此它不僅是一個技術問題,更是一個政治問題。」倫敦政治經濟學院教授 Lucas D.Introna和普林斯頓大學教授Helen Nissenbaum在其被廣泛引用的2000年發表的《改變網路———為什麼搜索引擎政 治重要》(Shaping the Web:Why the politics of search engines matters)論文中論證到,科技與社會、經濟、政治和道德等價值之間的密切關聯,也同樣體現在搜索引擎技術的案例中。
與Google誕生同時降臨的,是Anti-Google力量。「Google對於網路來說是越來越重要了,它也許應該成為一項公眾或公益事業。」號稱「反Google先生」Brandt認為,Google實際上控制了互聯網接入的自然資源,美國聯邦貿易委員會(FTC)應該對Google展開調查,並把Google作為公共事業類進行約束。

中國也有反百度聯盟

而在中國的互聯網資訊搜索領域,壟斷國內搜索市場的百度也正面臨反百度的壓力。「我們去年六月成立的反百度聯盟,初衷是反對百度的各種不公正行為。」二月八日下午,反百度聯盟發起人及站長「踏雪無痕」在接受記者採訪時表示:「這些行為包括亂封網站,貼吧色情,利用『競價排名』非法聚集財富等。必要時我們會聯合起來上訴。」據他介紹,目前已有四千多家成員網站的聯盟除了使用去年底獲得的五百萬元人民幣投資做定向廣告網站159.com,以此打擊百度的競價排名外,還即將與美國某著名搜索引擎公司簽定戰略推廣協定,聯合其對抗百度。
雖然有眾多的擔心,但網路傳播研究專家、中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員、博士匡文波認為,「搜索引擎領域的競爭非常激烈,新技術會不斷出現反對原有的壟斷者,導致權力分散。Google的監管可以由市場力量解決。」

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