Facebook正式推出15秒影音廣告,挑戰傳統電視行銷市場

2014.03.17 by
陳芷鈴
Facebook正式推出15秒影音廣告,挑戰傳統電視行銷市場
Facebook於去年9月就開始在部分行動用戶的頁面進行測試,讓動態消息上的影片內容可自動播放,此舉為影音廣告舖路的意味濃厚。如今策劃已久的...

Facebook於去年9月就開始在部分行動用戶的頁面進行測試,讓動態消息上的影片內容可自動播放,此舉為影音廣告舖路的意味濃厚。如今策劃已久的影音廣告「Premium Video Ads」終於正式推出,用戶從4月底開始可在動態消息上看到這些全長15秒鐘的影音廣告。

Facebook表示,這項廣告產品的目的是想增加吸睛效果,而非干擾用戶體驗,故對於廣告的曝光模式與內容品質皆會嚴格把關。長約15秒鐘的影音廣告在進入用戶視線時先靜音自動播放,用戶點選後才會切換為全螢幕有聲播放模式。這項廣告服務目前僅開放給部分挑選過的廣告商,Facebook並與影音廣告評估公司Ace Metrix合作,確保用戶可看到優質的廣告內容。

 

「Premium Video Ads」的估價與購買模式將仿照電視廣告,廣告測量的相關事宜將交由尼爾森線上廣告收視率方案(Nielsen Online Campaign Ratings, OCR)處理。匿名知情人士向彭博社透漏消息指出,該項廣告服務的價格約為每天100萬美元到250萬美元之間,可看出Facebook積極想搶攻一年占業者60%廣告花費的電視行銷市場。

 

資訊來源:BloombergFacebook for Business

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