看好低功耗的藍牙技術應用愈趨廣泛，資訊服務大廠精誠資訊今(9)日宣布推出「hksBeacon」微定位穿透行銷服務，協助商家強化行銷，搶攻零售消費商機。
隨著智慧型行動裝置快速普及，個人隨身攜帶的手機，已成為最佳的資訊接收平台，精誠資訊看好iBeacon低功耗藍牙短距離定位優勢，結合廣受好評並已有百萬消費者下載的「hks好康多」行動行銷平台，延伸推出國內唯一支援iOS與Android雙平台的「hksBeacon微定位穿透行銷服務」。
透過掌握消費者在賣場的所在位置，這種微定位行銷，能即時精準推播商品以及購物優惠資訊到手機，協助百貨商場、品牌業者以及銀行搶占最後一哩行銷商機。
室內微定位商機正夯
蘋果在2013年推出的iBeacon，是運用Bluetooth 4.0藍牙低功耗技術的訊息發送載具，不僅省電、還可以依照距離偵測推播訊息及三角定位功能，具備清楚定位室內位置的微定位特色。
透過與App結合，可以在消費者隨身的行動裝置上，顯示購物清單、依據顧客喜好提供客製化產品推薦，推送商場、商品購物資訊與銀行信用卡優惠資訊，讓消費者可以即時在商品陳列的地點，接收到與商品相關的購物及優惠資訊，消費者會有個人專屬的購買提醒，增加購物的方便性也提升成交機率。
此外，繼去年底美國梅西百貨(Macy’s Store)宣布在商場內引進iBeacon服務後，今年美國職棒、美國NBA金州勇士隊(The Golden State Warrior)也計畫在球季開始後規劃佈署，瞄準行動世代消費者，展開全面行銷。
精誠資訊科技整合暨應用事業體資深副總楊世忠表示，「精誠資訊看好iBeacon所衍生的服務與商業模式前景，積極投入資源研發，成為國內第一家結合行動優惠Apphks 好康多與iBeacon功能，推出hksBeacon微定位穿透行銷服務的廠商。」
特別的是，在即將到來的母親節檔期，精誠將首次與台塑集團旗下FORETE（台塑生醫）品牌合作，結合FORETE的品牌意象，於全台FORETE專櫃導入『hksBeacon微定位穿透行銷服務』，提供消費者使用體驗，成為全台第一個實際應用於iOS與 Android 雙平台的行動行銷案例。
現階段，在傳統的行動廣告中，廣告業主其實很難衡量投放的廣告效益為何，但透過藍牙技術，可以藉由安裝在消費者行動裝置中的App得到消費行為意向統計，包含可計算出推播訊息的點擊率、來客流量等。
同時還可以協助更新到商家的客戶關係管理(CRM)，商家可以將此記錄與消費者的消費記錄互相整合，從此不分線上線下，除了可觸達潛在的消費者，使用者無需開啟App即可收到商家或品牌業者的活動訊息，高穿透力的微定位行銷，可以提高商家及品牌業者與消費者間的即時溝通，全面提升顧客消費體驗。
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