精誠資訊推hksBeacon微定位行銷服務，助商家搶攻消費者荷包|數位時代 BusinessNext

看好低功耗的藍牙技術應用愈趨廣泛，資訊服務大廠精誠資訊今(9)日宣布推出「hksBeacon」微定位穿透行銷服務，協助商家強化行銷，搶攻零售消費商機。

隨著智慧型行動裝置快速普及，個人隨身攜帶的手機，已成為最佳的資訊接收平台，精誠資訊看好iBeacon低功耗藍牙短距離定位優勢，結合廣受好評並已有百萬消費者下載的「hks好康多」行動行銷平台，延伸推出國內唯一支援iOS與Android雙平台的「hksBeacon微定位穿透行銷服務」。

透過掌握消費者在賣場的所在位置，這種微定位行銷，能即時精準推播商品以及購物優惠資訊到手機，協助百貨商場、品牌業者以及銀行搶占最後一哩行銷商機。

室內微定位商機正夯

蘋果在2013年推出的iBeacon，是運用Bluetooth 4.0藍牙低功耗技術的訊息發送載具，不僅省電、還可以依照距離偵測推播訊息及三角定位功能，具備清楚定位室內位置的微定位特色。

透過與App結合，可以在消費者隨身的行動裝置上，顯示購物清單、依據顧客喜好提供客製化產品推薦，推送商場、商品購物資訊與銀行信用卡優惠資訊，讓消費者可以即時在商品陳列的地點，接收到與商品相關的購物及優惠資訊，消費者會有個人專屬的購買提醒，增加購物的方便性也提升成交機率。

此外，繼去年底美國梅西百貨(Macy’s Store)宣布在商場內引進iBeacon服務後，今年美國職棒、美國NBA金州勇士隊(The Golden State Warrior)也計畫在球季開始後規劃佈署，瞄準行動世代消費者，展開全面行銷。

精誠資訊科技整合暨應用事業體資深副總楊世忠表示，「精誠資訊看好iBeacon所衍生的服務與商業模式前景，積極投入資源研發，成為國內第一家結合行動優惠Apphks 好康多與iBeacon功能，推出hksBeacon微定位穿透行銷服務的廠商。」

特別的是，在即將到來的母親節檔期，精誠將首次與台塑集團旗下FORETE（台塑生醫）品牌合作，結合FORETE的品牌意象，於全台FORETE專櫃導入『hksBeacon微定位穿透行銷服務』，提供消費者使用體驗，成為全台第一個實際應用於iOS與 Android 雙平台的行動行銷案例。

現階段，在傳統的行動廣告中，廣告業主其實很難衡量投放的廣告效益為何，但透過藍牙技術，可以藉由安裝在消費者行動裝置中的App得到消費行為意向統計，包含可計算出推播訊息的點擊率、來客流量等。

同時還可以協助更新到商家的客戶關係管理(CRM)，商家可以將此記錄與消費者的消費記錄互相整合，從此不分線上線下，除了可觸達潛在的消費者，使用者無需開啟App即可收到商家或品牌業者的活動訊息，高穿透力的微定位行銷，可以提高商家及品牌業者與消費者間的即時溝通，全面提升顧客消費體驗。

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近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。