科技資訊媒體CNET在上週獨家報導指出，Nike大幅裁撤數位運動（Digital Sport）部門人力，下一代智慧手環FuelBand將因此難產。Nike對此回應表示：「Nike+ FuelBand SE仍是企業相當重要的一部分」，指出未來會持續優化App應用服務，也將推出全新METALUXE色系，目前會繼續銷售並支援相關產品及服務。至於裁員達80％一事，Nike僅表示有小規模動作，但未有更具體的回應。
對於如此語帶保留的回應，科技資訊媒體re/code認為FuelBand新產品還是有難產的可能性。知情人士表示Nike目前的動作可做兩種解讀，一是Nike打算清理FuelBand的現有庫存，另一是公司還未決定是否要關閉該部門，更透露FuelBand產品面臨生產成本高、獲利能力不足的挑戰，公司內部對於該部門未來的發展已爭論數個月之久，且Nike也未能吸引到較高階的研發人才來支持部門的成長。
雖然FuelBand成功為Nike打響在穿戴市場的知名度，但缺乏熱門App服務加上未能開發數據資料的潛能，導致FuelBand淪為一款功能不夠強大的酷炫產品，無法持續滿足消費者的需求。除了快要不敵進步快速的現有競爭對手之外，未來蘋果（Apple）也將進軍手部穿戴裝置，面對前仆後繼的衝擊，也不難理解Nike想放棄利潤低的硬體產品，考慮專注於獲利能力較強的軟體應用，同樣能在穿戴市場中找到機會。
圖片來源：NIKE
