面對版權成本過高的挑戰，線上音樂可有3大經營方向|數位時代 BusinessNext

說到線上音樂，最受關注的話題莫過於版權問題，即音樂產品來源的合法性。把目光先移到國外，當年iTunes音樂服務的推出，可謂創建了合法的數位音樂市場，一舉成為音樂行業的「黃金標準」，但其實在iTunes推出之前，賈伯斯（Steve Jobs）也在為音樂版權的事情苦惱，加上當時國外的音樂行業正處於過渡期，非法下載時刻威脅著傳統音樂行業的良性，許多歌迷也傾向於音樂及其內容是免費的觀念。

於是，賈伯斯只能一家一家尋求唱片公司的合作，放低姿態懇求唱片公司支持IT產業，後來賈伯斯是直接把內容分成提升到70%，毫無疑問這非常地吸引唱片公司，加上當時的大趨勢，唱片公司也就順勢而為了。在消費者層面，iTunes以便捷、直接的方式提供音樂，對消費者的興趣和需求積極做出反應，消費者也就漸漸的會在iTunes平台購買產品，尤其是在價格合適的情況下。

然而在中國，消費者早就習慣了盜版和免費，忽然你一個音樂網站要收費？消費者適應不了，乾脆不聽了，或者直接轉向其他站點。而且，從唱片公司的角度來看，在網路上分到的版權費是非常非常少的，甚至零點零幾的分成都拿不到，這就需要有一個重要的法律。但是在中國法律不支持這個，就導致誰也不敢做這塊，試問誰敢第一個開槍向網路用戶說我要收費？

那麼，在當下音樂版權搞不定的情況下，線上音樂可以怎麼玩？

一、線上音樂，好內容依然是關鍵

傳統媒體經常說「內容為王」，其實線上音樂首先也要做好內容。這裡說的內容，不僅包括大容量的音樂庫，還包括建立在音樂庫基礎上的內容創意和玩法。在網路模式的催促下，很多唱片公司在玩藝人經濟，但後來你會發現一個歌手成熟了以後需要獨立思考，所以現在很多公司是不接藝人，改採合作方式，選擇一個合適的時機，發布歌曲，結合一些資源用傳統模式不能做的事情在網路上發酵，這種網路模式的內容運營已經顛覆了傳統唱片多重管道的方式。同理，線上音樂也是一樣，可以選擇和獨立音樂人合作，推出有特色、較少見的音樂作品，有了好的內容就不怕用戶不來，那麼如果唱片公司要來線上平台為旗下歌手宣傳、新歌發布，對不起，你就得付錢了。

二、線上售票不失為是一種選擇

本次網易科技高峰會，在線上音樂圓桌對話過程中，針對線上音樂還可以怎麼玩這個話題，麥田創辦人、恆大音樂董事總經理宋柯說道：「去年我們有一半票是依靠傳統售票公司，但是今年開始有更多票是通過網路、行動網路模式進行銷售。」由此可見，線上售票也漸漸成為線上音樂的一種新玩法。用戶進入一個線上音樂平台，關注自己喜歡的歌手和音樂活動，即時購票就會成為一種很自然而便捷的活動，加上網路上有很多音樂玩家，互動是避免不了的，儼然形成了一種音樂社群的文化。由此可見，未來線上售票將會顛覆傳統售票市場，也無疑是線上音樂迎合用戶需求的玩法。

投其所好

先舉個例子，今天去到網易雲音樂或者說到QQ音樂聽歌，可能我常常聽某個人的歌，系統就會推薦說我可能喜歡誰，這就是線上音樂涉及的大數據。但仔細觀察你會發現，大多數線上音樂網站的推薦都只是根據藝人來分，也就是說線上音樂所涉及的大數據還過於粗糙，甚至是有些誤導。那麼，大數據細分了之後會怎麼樣？只需要聽一聽前奏，系統就會識別用戶喜歡的曲風，根據你所喜歡的歌曲推薦歌曲列表。

除了以上三種線上音樂的玩法，還有更多的音樂痴迷者在音樂探索的路上前行著。儘管眾多線上音樂的版權問題一直是處於懸而未決的狀態，我們也看到巨頭們對音樂版權的重視日益提高，有數據表明，今年以來網路大佬在線上音樂領域投入超過5億美元，主要是花在版權上。由此可見，線上音樂付費將是不可逆轉的趨勢。

出自鈦媒體

圖片來源： Wikipedia

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。