4G開台到底該不該搶快，要量還是要質？各家電信業者解讀不同，也造成市場策略差異，但從目前試辦用戶反應和市場行銷訊息來看，電信三雄勝算仍較大。

中華電信、台灣大哥大與遠傳電信，不約而同大動作在5月底、6月初宣布4G正式開台，為市場率先投下一顆震撼彈。

目前電信三雄除了在各大門市服務據點全貼出4G LTE的申辦廣告外，也陸續在各大都會區人潮和逛街熱點舉辦4G體驗活動，聲勢浩大，為的就是吸引許多原本的用戶能順利轉換4G。

在覆蓋率的部分，台灣大哥大強調五都至少有七成以上的覆蓋率，遠傳甚至在七都有高達近八成的覆蓋率，六月底前更會涵蓋全台16大主要風景區，讓遊客飆網4G。

台灣之星最快7 月初開台

無獨有偶，就在昨天(6/24)，4G新進業者由食品大廠頂新集團領軍的台灣之星，宣布發表最新企業識別標誌、品牌形象和門市人員服裝，並和韓國第一大4G電信營運商LG U+策略聯盟，透露近期全力準備開台事宜，預期最快七月初就會正式開台。

董事長魏應交表示，從食品業跨入電信產業不是件簡單的事，他從去年開始也在學習電信產業的知識，對於已開台的電信三雄，他語帶保留笑說，「不是開台快就有用，要真的準備好了才能取得消費者的信賴。」

「從生活飲食踏入生活服務領域，這部分頂新集團在B to C的經驗絕對沒有輸的道理，因為我們很了解消費者。」不過，對照早先一步開台的電信三雄來說，台灣之星顯然挑戰重重。

首先，從頻譜優勢來看，台灣之星在4G競標時，取得900MHz（兆赫）頻段的10MHz頻寬，其中5MHz仍屬於亞太電信的CDMA服務，需等到2018年底繳回後，才歸台灣之星使用。

再者，中華電信同時擁有900與1800二個頻段，總頻寬達35MHz，台灣大哥大擁有700及1800，總頻寬來到30MHz，遠傳擁有700及1800，總頻寬也有30MHz，而且是唯一擁有1800，C3、C4連續頻段的業者，但反觀台灣之星僅有900MHz頻段，總頻寬只有10MHz。

遠傳電信董事長徐旭東日前也指出，「700MHz與1800MHz，尤其是許多人在室內使用4G時，700MHz室內通訊很好，在室內的穿透率非常棒，而後者1800MHz預計在近期就會ready好。」

台灣之星4G 時代挑戰大

再從用戶量來看，中華電信去年行動用戶目標380萬戶達陣，今年上看500萬戶；台灣大去年行動上網突破300萬戶，2014年目標達400萬戶；遠傳去年行動上網目標300萬用戶，已於去年11月提前達陣，今年行動用戶數可望突破400萬用戶。

而台灣之星雖整合併購3G電信業者威寶電信，卻只有180萬行動用戶基礎，台灣之星總經理賴弦五昨表示，「台灣之星初期不拚用戶量，希望穩定轉換用戶、提供服務最重要。」

至於從通路布建來看，三大電信業者門市據點眾多，而且大都已轉型為門市體驗服務的大坪數特色門市，品牌形象力強，現階段台灣之星在全台的門市非常少，大都還是原本威寶的門市，雖然昨日台灣之星的品牌發表會上，已宣布年底前會再招募至少900位員工，但對於第一線的門市服務人員和行銷推廣，消費者的接受度如何都仍是未知數。

另外，繼中華電信之後，台灣之星也宣布，已確定通過蘋果Apple iPhone 4G LTE網路認證，現在全台近百萬 iPhone 5S、5C用戶即可用軟體升版，未來台灣之星4G開台後，即可使用iPhone飆4G，因為iPhone目前只支援4G頻段為900MHz、1800MHz、2600MHz。

不過，對此發展，台灣大哥大董事長蔡明興說，「決勝關鍵不在iPhone 5，而在iPhone 6。」遠傳發言系統更指出，現在根本不用等iPhone 5的用戶轉4G，而是直接吸引買新iPhone 6的用戶辦4G，大家都在等新手機，而那時候遠傳的1800MHz頻段早就完成。

根據國外市場消息，iPhone 6支援4G全頻段的可能性極高，消費者可以稍加等待，選擇最好的全頻iPhone，其實也不需急著用iPhone 5飆上4G。

隨著電信三雄已經陸續推出4G服務，台灣之星將成為下一個推出4G服務的電信業者，台灣之星雖是電信新兵，挾帶股東背景雄厚，包含頂新集團、正崴集團、國泰金控、中信金控、金仁寶集團等，但是預期從品牌、市場行銷、通路和服務都有很多道要克服的難關。