市調機構Park Associates最新報告指出，美國約44%的串流影音播放器使用者用的是Roku，Apple市佔率僅26%。
報告中亦預測2015年時，每戶美國家庭都會有一台串流影音硬體，除了既有機種持續出貨外，新的硬體如Amazon的Fire TV也會帶動市場買氣。
Roku在美國的高市佔從2013年開始萌芽，那時Roku與Apple TV的市佔率差別只有13%，隨後由於Roku與Neflix綁得很緊，而Netflix是美國影片下載量最大的平台，目前有1700個頻道應用程式與不同的資費方案，消費者不僅有多元內容可以選擇，也能搭配適合自己的資費套餐。
（圖說：擁有可連網消費性電子產品的美國家庭戶數。／圖表出自Park Associates）
超過半數的美國家庭擁有至少一樣Apple的產品，可能是iPhone或iPad，也可能是Mac筆記型電腦，因此Parks Associates認為Apple TV乏人問津代表Apple的串流硬體策略失敗，並未與其他諸多產品產生綜效。
值得注意的是，Amazon搶進消費性電子產業的確為此產業增添變數，各個平台都必須充實高品質內容，並設計出直覺又簡單的使用者介面；Amazon與HBO簽訂的授權協議就是一例。新競爭對手的加入可望喚醒沉睡已久的Apple，讓往後三年的串流硬體市場更加精彩。
對此，Parks Associates預估2017年時，串流影音硬體全球出貨量將突破5000萬台。
而儘管串流棒如Google的Chromecast試圖取代外接機上盒成為串流硬體新主流， Parks Associates的統計數字卻顯示Chromecast除了剛問世前半年業績驚人，現在已處於衰退局面。
