擁有超過12億人口的印度，不僅人口數量僅次於中國位居世界第2，線上消費力也不容小覷。相中印度的市場潛力，電商龍頭亞馬遜（Amazon）去年就已正式進軍，當然也面臨了法規與同業競爭的多重挑戰。就在當地最強競爭對手Flipkart獲10億美元挹注不久，不服輸的亞馬遜立即加碼投資20億美元於印度市場，宣告新一波電商大戰即將開打。
（圖片來源：Amazon.in）
亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）表示，在印度一年來的經營，當地中小企業的熱烈反應超乎預期，以目前規模與成長率來看，印度地區具有前所未見的爆發力，將會是最快達到10億美元銷售額的市場。為何這位被公認眼光長遠的執行長如此看好印度市場？或許可從幾項研究數據來一探究竟。
根據Forrester Research所公布的數據顯示，印度電商市場目前的規模約為32億美元，看起來並不驚人，但亮點在於年成長率高達50％，2017年時將會有160億美元的市場價值。更重要的是，加速電商成長的動能主要來自行動端，當地電商業者Snapdeal執行長Kunal Bahl就曾表示，目前已有30%的銷售額是來自於行動購物，且根據eMarketer預測，印度的智慧型手機用戶在2016年就會超越美國，到2018年時則會比美國的智慧型手機用戶多上5千萬人。強勢的成長力道加上進入門檻低於中國市場，也難怪亞馬遜要重金投資力抗群雄。