社群媒體品牌行銷新花招，Facebook鎖定中小企業客戶，27日在台灣發布2大創新精準行銷工具，包括「進階影片廣告(Premium Video Ads)」功能及「觸及範圍與頻率(Reach and Frequency)」工具，讓廣告主自己定義廣告的觸及人數，投資報酬率高達70％。
Facebook大中華區總經理梁幼莓指出，Facebook在亞太區的行動網路用戶成長很快，去年來自行動的營收約占41％，今年達62％。Facebook在台灣每天的活躍使用者有1100萬、行動版使用者為970萬，而每個月活躍使用者達1500萬、行動版使用者為1300萬，其中有73％的每月活躍使用者每天都會登入。
（圖說：Facebook在台灣的活躍使用者數量。圖片來源：郭芝榕攝影。）
多屏幕時代的來臨，50％的人看電視的時候，也會看其他螢幕，手機、平板，60％的人會在電視廣告時段瀏覽其他媒體螢幕。台灣有74％的人會在看電視時使用Facebook。
梁幼莓表示，傳統電視廣播廣告著重廣告的觸及人數與能觸及民眾的次數。觸及範圍與頻率工具能讓廣告主以頻率計價，自己定義要觸及多少人數、曝光期間、目標群眾、以及廣告對使用者曝光的次數，甚至可鎖定PC或手機的不重複使用者。
例如，一個廣告要跑一個月，TA是14-45歲女性、300萬人，平均看到3次或5次，都可以直接用工具定義，再播出廣告。
MillwardBrown（明略行）台灣分公司研究總監梁曉芸說，「電視廣告搭配Facebook廣告可以達到最好的效果，成本也最低。Facebook精準行銷的效果強過電視40倍，也比其他數位媒體高5倍。」
（圖說：MillwardBrown（明略行）台灣分公司研究總監梁曉芸。圖片來源：郭芝榕攝影。）
梁幼莓說，「Facebook的實名制讓使用者數據更加精準，觸及範圍與頻率工具是非常突破性的發展。」因為其他網路媒體很難精準計算觸達率，以前只能用cookie、點擊數及CPC估算。而一個人往往擁有多個裝置，Facebook同一個帳號登入不同裝置，可準確知道PC和行動裝置的不同使用行為。
數位影片夯，選擇影片觸及次數
根據Facebook的數據顯示，數位影片的年增長率為210％，用行動裝置看影片的年增長率532％，有20％的人是通過行動裝置看影片。84％網路使用者會上網看影片，18-28歲中，有60％網路使用者用行動裝置看影片。69％的Facebook用戶在Facebook看影片，有56％曾在fb上發布影片或分享影片連結。
（圖說：Facebook大中華區總經理梁幼莓。圖片來源：郭芝榕攝影。）
Facebook同時推出進階影片廣告功能，融合視覺、聽覺以及動畫，廣告主可選擇「影片觸及次數」。想提升影片點閱率的廣告主，Facebook將自動優化影片廣告，並將影片跨裝置、跨目標受眾顯示在使用者的動態消息中。
梁幼莓說，進階影片廣告功能有三大功能，第一、再行銷(retartgeting)，同一個影片，可針對不同的人分顯示不同分鏡的影片。假設影片有上、中、下集，看過上集的人就只會在動態消息中看到中集，讓使用者可連續完整看完。
第二、新的影片體驗，針對不同目標族群可以推廣不同的影片內容。由於Facebook上的大數據可以定向，動態消息往往是原生、個人、相關性高的內容，所以Facebook想讓影片廣告也很「個人化」。
第三、內容報表工具，推出內容報表工具。包括影片不同時間點觀看次數的百分比、查看人口統計詳細資料以及平均觀看時間。例如，看影片3秒，或幾乎看完整部影片的人數分別是多少。
