NB廠忍吞糖衣毒藥 ,250美元以下筆電成明年主力

2014.09.16 by
詹子嫻
NB廠忍吞糖衣毒藥 ,250美元以下筆電成明年主力
NB產業進入高原期,微軟為振興買氣,近期向NB品牌釋出250美元以下方案,品牌廠包括台灣雙A、惠普積極響應,業界預期,199~249美元機種...

NB產業進入高原期,微軟為振興買氣,近期向NB品牌釋出250美元以下方案,品牌廠包括台灣雙A、惠普積極響應,業界預期,199~249美元機種將撐起2015年NB市場動能,但250美元以下的筆電究竟是NB廠的希望,還是裹著糖衣的毒藥?

資策會產業情報研究所(MIC)公布最新報告,估算2014年全球個人電腦(PC)市場出貨量約2.99億台,主要受商用機種換機帶動,僅比2013年小衰0.1%,表現優於預期,展望2015年,雖有低價筆電助攻,但商用機種需求降溫,預計全年出貨量約2.95億台,比2014年減衰1.2%。

而2015年NB市場主要焦點將落在250美元以下的筆電,微軟向品牌廠傳達Windows 8.1 with Bing方案,只要業者推出250以下的筆電,就享有OS授權金高額折扣。但值得注意的是,儘管NB品牌廠推出199~250美元筆電,有助於保住整體出貨規模,但很可能教育一般消費者認為249美元機種就已夠用的想法,而捨棄現有的主流機種,受到NB產品單價大幅下降,恐不利業者營收及獲利表現。

MIC產業顧問周士雄表示,對代工廠而言,199~250美元筆電的毛利率跟主流價500美元機種差異不大,但產品單價等於直接砍半,不論對代工廠或品牌廠的營收及獲利都將明顯下滑。

另外,平板電腦發展減速則提早來到,原因包括市場需求飽和、低價刺激趨緩,2014年起全球平板市場就明顯趨緩,全年出貨量為2.68億台,成長率為12.4%,到了2015年出貨年成長率僅9.2%,達2.93億台。

其中台灣佔全球平板市場的出貨比重更是大幅衰退,MIC指出,今年台灣產業(含代工)出貨量約9,500萬台,約佔全球的35%,但對比全盛期時的80%,明顯減少。

MIC資深產業分析師楊正瑀解釋,主要是三星的平板全為自製,聯想的平板也不少是自家工廠生產,加上台灣代工的蘋果、亞馬遜平板市場遭其他品牌瓜分,以及中國白牌平板約佔全球平板的三分之一,也多是由大陸工廠生產,導致台灣佔全球平板的出貨比例大幅衰退,預期未來台灣的比重就是維持在35%左右。

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