LINE個人原創貼圖，總銷售額成長23.9倍|數位時代 BusinessNext

LINE貼圖經濟發酵，LINE自4月17日推出LINE CREATORS MARKET「個人原創貼圖」平台，27日公布截自2014年11月7日為止的銷售與使用數據。貼圖創作者已累積來自全球145個國家，超過27萬位創作者註冊，比起7月初約莫10萬位創作者，成長2.7倍。總銷售額達到35.9億日圓，與7月1日的成績相較，總銷售額成長23.9倍。其中更有2.2％貼圖套組營收高達100至1000萬日幣以上，呈現暢銷貼圖的金字塔現象。

貼圖總銷售次數合計超過3,595萬次，截至目前，LINE貼圖小舖中所販售的貼圖已突破3萬組。

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（圖說：LINE截自2014年11月7日為止，創作者申請人數達到27萬。圖片來源：LINE提供。）

前10名暢銷貼圖銷售額成長7.8倍

LINE在7月1日時曾公布過第一波銷售成績，5月8日上架銷售一個月的時間，賣出170萬組貼圖，整體銷售額為1億5千萬元日幣。暢銷前10名的貼圖平均銷售額為470萬日幣，前30名貼圖平均銷售額為260萬日幣，前100名的平均銷售額為120萬日幣，前200名的平均銷售額為70萬日幣。從銷售比例來看，平台上有61.7％貼圖的銷售額超過一萬日幣。

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（圖說：LINE截自2014年7月1日為止，暢銷前十名的貼圖平均銷售額為470萬日幣。圖片來源：LINE提供）

11月7日的成績，暢銷前10名的貼圖平均銷售額為3680萬日幣，前30名貼圖平均銷售額為2360萬日幣，前100名的平均銷售額為1300萬日幣，前500名的平均銷售額為460萬日幣，前1000名的平均銷售額為270萬日幣。

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（圖說：LINE截自2014年11月7日為止，暢銷前十名的貼圖平均銷售額為3680萬日幣。圖片來源：LINE提供。）

暢銷貼圖的規模持續擴大，拿7月1日和11月7日的數字相比，暢銷前10名貼圖平均銷售額成長7.8倍，前30名貼圖平均銷售額成長9.07倍，前100名貼圖平均銷售額成長10.08倍。

貼圖套組營收呈現金字塔現象

LINE在7月1日公布的貼圖套組營收分布，38.3％貼圖套組營收低於1萬元日幣，30.8％貼圖套組營收介於1萬至5萬日幣之間，10.7％貼圖套組營收介於5萬至10萬日幣之間，14.1％貼圖套組營收介於10萬至50萬日幣間，6.1％貼圖套組營收超過50萬日幣。

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（圖說：LINE截自2014年7月1日為止，有38.3％的貼圖套組營收低於１萬日幣。圖片來源：LINE提供。）

而11月7日的貼圖套組營收分布，59.2％貼圖套組營收低於1萬元日幣，29.4％貼圖套組在1萬日幣以上，7.4％貼圖套組營收在10萬日幣以上，1.7％貼圖套組營收在50萬日幣以上，2.1％貼圖套組營收超過100萬日幣，更有0.2％貼圖套組營收達到1000萬日幣。

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（圖說：LINE截自2014年11月7日為止，有59.2％的貼圖套組營收低於１萬日幣。圖片來源：LINE提供。）

比較貼圖套組的營收分布，7月1日超過10萬日幣（也就是台幣約2萬5000元）以上的比例為20.2％，11月7日的數字為11.4％。這個趨勢呈現出金字塔現象，首次出現超過營收100萬，甚至1000萬營收的貼圖套組，比例為2.2％。

對個人創作者來說，貼圖經濟的規模算是為創作者開一扇賺錢的窗，但還是對暢銷貼圖的創作者較有利，其中59.2％貼圖套組，只能拿到1萬日幣以下的營收，這還不包含跟LINE的50％拆帳。

然而，對創作者來說畢竟是創意變現的好機會，所以，除了個人創作者，現在連人氣明星、企業、政府組織、甚至是球隊等團體組織，也開始販售屬於自己的原創貼圖。

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從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com