HTC策略轉向,Desire 626低階市場敲門

2015.02.09 by
曾靉
HTC今年積極佈局中低階機款!繼1月28日推出2款3G手機Desire 816G、526G+後,今日再添入門旗艦款「HTC Desire 6...

HTC今年積極佈局中低階機款!繼1月28日推出2款3G手機Desire 816G、526G+後,今日再添入門旗艦款「HTC Desire 626」,售價僅5990元,搶進低階手機市場。HTC北亞區總經理董俊良表示,去年HTC推出的高、中階旗艦機種HTC One M8、Desie 816皆表現不俗,而首款4G LTE入門旗艦款Desire 626正好補齊價格帶,主打高性價比、並瞄準年輕族群商機。

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(圖說:HTC今推低階入門旗艦機Desire 626,分為藍、白兩色。圖片來源:HTC提供。)

電信、專賣店併行銷售策略

HTC Desire 626搭載高通410四核心處理器及5吋HD高畫質螢幕,並有1300萬畫素主相機、500萬畫素前相機,分為典雅白、海灣藍兩種顏色選擇,預計2月中下旬起於全台HTC專賣店、PChome線上購物平台與中華電信、台灣大哥大與遠傳電信門市開賣。

今日的發表會上,包括中華電信行動通信分公司副總經理林瑞彬、台灣大哥大副總經理黃文祥、遠傳電信營銷長鄭智衡都現身站台。董俊良說明,2014年是台灣的4G元年,而低階機種的市場趨勢已從3G邁入4G,電信業也需要旗艦機種的拉力,來讓目前2G、3G的用戶一步到位。

另外,HTC eStore官方線上購物平台已於本月4日正式開賣,但Desire 626卻未在其中銷售。董俊良表示,HTC eStore定調為輔助的電商平台,僅會銷售特定產品,讓消費者補齊過去未能購入的周邊商品。

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(圖說:遠傳電信副總經理趙憶南、中華電信行動通信分公司副總經理林瑞彬、HTC北亞區總經理董俊良及台灣大哥大副總經理黃文祥,今日皆出席HTC Desire 626發表會。照片來源:HTC提供。)

產品線到位,今年將著眼品牌體驗

HTC Desire 626補齊了低階產品線,董俊良強調,HTC Desire 626是目前最便宜的4G手機,希望藉由旗艦機Desire 626的導入,拉抬5000元以下機種的市佔率,而若銷售策略執行到位,目標是全年貢獻HTC手機總市佔率5%、35萬支銷售量。

另外,HTC跨足非行動裝置市場的首款產品「RE隨手拍相機」日前剛推新色助陣,董俊良也宣布HTC尊爵專賣店將擴大展店。董俊良今日說明,完整的產品線,加上通路支持,今年將持續著力於HTC品牌的推廣與體驗。

HTC去年Q4營收達新台幣478.7億元,較Q3成長14%,也較前年同期成長12%,上週法說會中,HTC也預估今年Q1營收將介於新台幣415到450億元之間。董俊良透露,Q1截至目前的表現亮眼,銷售成果也有望優於預期。

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