Spotify大量蒐集用戶資料,打造另類分眾音樂市場

2015.02.25 by
曾筱媛

音樂串流服務Spotify北美區副總裁Brian Benedik日前在國外媒體VentureBeat活動上自曝,感謝所有登入使用Spotify的用戶,不管你們是否付費或沒付費,讓我們得以蒐集大量的用戶資料,了解人們正在聽什麼、在什麼地方聽、在什麼情境聽,使我們更了解人們正在做什麼。

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Spotify目前的付費訂戶高達1千500萬,一年來成長超過300萬人次。過去Spotify只有電腦版本才提供用戶免費使用,14個月前開放行動用戶免費版,讓註冊人數再一次飆升,目前已有超過5成用戶同時使用行動版本。

不管用戶是直接使用服務,或透過Facebook連結收聽音樂,Spotify可以記錄使用者的年齡、性別和地點等。此外,特有的「情境式」歌單也讓該公司可以猜測使用者的收聽環境。

Brian Benedik舉例,光被標註為燒烤(barbecue)情境下收聽的歌單就多達40幾萬首。所以當用戶開啟此類型歌單時,Spotify得以猜測用戶當下的收聽環境,雖然不一定準確,但可以以此為依據推播合適的廣告。

Spotify下一步還計畫與品牌廠商合作,推出專屬的音樂歌單。例如Coca-Cola就已創立自己的Spotify專屬歌單,打造另類的分眾化音樂族群。

資料來源:VentureBeat

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