研調:4G手機加速滲透,2015年可望搶占8成市場

2015.03.06 by
曾靉
研調:4G手機加速滲透,2015年可望搶占8成市場
市調機構GfK今日指出,2014年台灣整體手機市場銷售量達到851萬支,較2013年微幅成長0.8%。其中,智慧型手機市場表現亮眼,全年銷量...

市調機構GfK今日指出,2014年台灣整體手機市場銷售量達到851萬支,較2013年微幅成長0.8%。其中,智慧型手機市場表現亮眼,全年銷量超過774萬支,較2013年增加9.5%。而GfK預估,2015年整體手機市場銷量將維持在830萬至850萬支,其中智慧型手機將佔整體市場的95%,另外,80%皆為4G智慧型手機,顯見今年4G網路功能將成為智慧型手機的基本配備。

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低階手機市場邁入紅海

GfK今日發佈零售銷售調查數據,報告顯示受到行動網路普及影響,台灣智慧型手機的發展自2011年開始起飛,銷量佔比在2012年首度超越一般手機,到2013年,智慧型手機已佔整體手機市場的83.8%。而到了2014年,台灣智慧型手機銷量佔比已高達整體手機市場的91%。

GfK數據顯示,2014年萬元以下區間的智慧型手機,整體市場占比增至51.8%,原因有二,首先便是面臨到中國低價手機的強力競爭,台廠轉投入成本相對低廉、5000元以下的3G智慧型手機產品線;另外大型手機廠商也瞄準中低價位手機需求,運用品牌優勢推出萬元以下的「高CP值」4G智慧型手機。

Gfk指出,2015年低階手機市場將進入紅海,平價品牌的製造技術更為成熟,且大型品牌面對平價市場競爭,都將積極往中階市場發展,以爭取更好的市場表現。

今年4G手機滲透率將達80%

去年台灣邁入4G元年,根據GfK數據,2014年4G智慧型手機已取得50.5%市佔率。其中,電信商綁約的4G智慧型手機銷售超過310萬支,較2013年大幅增加409%。GfK指出,隨著4G行動通訊技術趨近成熟,手機大廠爭相推出4G智慧型手機,加上電信商的補貼政策鼓勵,以及消費者的接納度提升,都將持續加速4G手機成長,2015年4G手機滲透率將佔80%。

另外,隨著行動裝置快速普及,消費者在社群媒體與電子商務的使用頻率大幅提升,對於影像等視覺體驗的要求也變高,因而拉抬大螢幕需求。GfK數據顯示, 2014年1月,5吋以上的智慧型手機佔比僅17.2%,到12月已攀升至48.3%。5吋以上智慧型手機佔比大幅成長,成為去年下半年手機進入市場之主流配備。

展望未來,GfK認為面臨市場競爭,手機製造商應從定價策略及開拓通路多元化因應,推出高性價比的產品線因應市場潮流,同時也要鞏固高階產品發展,致力於通路多元化佈局,加速市場滲透。

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